La descentralización del turismo, nueva tendencia.

No es ningún secreto que París ha ocupado, durante muchos años, el primer lugar como la ciudad más visitada del mundo. Sin embargo, recientemente se ha conocido que Madrid ha alcanzado el segundo puesto en este ranking, consolidándose como un destino turístico de referencia. España, por su parte, ha superado la barrera de los 90 millones de visitantes anuales, lo que refuerza su liderazgo en la industria turística global. Madrid ha recibido alrededor de 16 millones de visitantes en el último año, de los cuales 9 millones han sido turistas internacionales, generando un impacto económico significativo. Durante 2024, el turismo dejó en la Comunidad de Madrid 25.000 millones de euros, representando el 8,6% del PIB regional, con un gasto promedio de 1.560 euros por turista. Además, esta actividad ha contribuido a la creación y mantenimiento de aproximadamente 280.000 empleos en la región.

Un aspecto clave en el desarrollo del turismo madrileño ha sido el crecimiento del interés por las localidades aledañas a la capital. En 2024, los pueblos de la Comunidad de Madrid recibieron 3,5 millones de visitantes, lo que equivale a casi una cuarta parte del total de turistas. Este fenómeno ha puesto en evidencia la necesidad de diversificar y descentralizar la oferta turística, impulsando nuevas iniciativas para equilibrar la afluencia de viajeros y fomentar el desarrollo local.

 

2025: Año del Turismo Rural y del Enoturismo

 

Con el objetivo de descongestionar el centro de Madrid, que en determinadas épocas del año empieza a mostrar signos de saturación turística, y al mismo tiempo fomentar el desarrollo económico de áreas menos exploradas, la Comunidad de Madrid ha declarado 2025 como el Año del Turismo Rural y del Enoturismo.

La estrategia se centrará en potenciar el atractivo de destinos con una gran riqueza cultural, gastronómica y natural, apostando por la promoción de productos locales, bodegas, cultivos y experiencias en torno al enoturismo. Las localidades de Navalcarnero, Arganda del Rey y San Martín de Valdeiglesias serán protagonistas de esta iniciativa, mientras que municipios con un consolidado prestigio turístico, como San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares y Aranjuez, seguirán reforzando su oferta tras haber registrado cifras récord de visitantes en el último año. El anuncio de esta ambiciosa apuesta fue realizado por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, durante la reciente edición de FITUR, la feria de turismo más importante de España

 

Isabel Díaz Ayuso durante su presentación en FITUR 2025

Madrid, epicentro del turismo de eventos y grandes espectáculos

A pesar del impulso al turismo rural, la capital madrileña continuará consolidándose como un destino clave para el turismo de eventos y grandes espectáculos. En 2025, Madrid traerá de vuelta una válida del Campeonato Mundial de Fórmula 1, reafirmando su apuesta por el deporte de élite. Además, eventos de gran prestigio internacional como el Maratón de Madrid y partidos de la NFL seguirán atrayendo a miles de visitantes. En el ámbito del turismo internacional, Madrid también reforzará su conectividad aérea con la reapertura de vuelos directos a Tokio y Seúl, mercados estratégicos que aportan más de un millón de turistas al año.

Con esta combinación de estrategias, Madrid y su Comunidad se preparan para afrontar un 2025 lleno de oportunidades, en el que la descentralización turística y la atracción de eventos globales marcarán el rumbo del crecimiento del sector.

FITUR 2025

Un mes luego de la publicación de esta columna, se estará celebrando la edición de 2025 de FITUR, la primera feria turística de gran tamaño con la que inicia el calendario mundial de ferias de turismo.

En esta ocasión Brasil será el país socio, una alianza que permitirá al país potenciar su posicionamiento internacional, impulsar el potencial de su amplia oferta turística y proyectarse al mundo. De esta forma se une a la lista de países latinoamericanos que durante las más recientes ediciones han sido país socio de dicha feria. En 2024 fue Ecuador, Guatemala en 2023 y Republica Dominicana en 2022, en lo que marcó la reapertura formal de la feria posterior a la pandemia. Esta seguidilla de países de nuestra región Socios Fitur en las ultimas ediciones, indica con fuerza y claridad la importancia de nuestros destinos en el ámbito internacional.

Al igual que en ediciones pasadas, habrán áreas especializadas orientadas a satisfacer nichos o segmentos puntuales dentro del enorme abanico de opciones que el turismo puede ofrecer, estas son:

Fitur Cruceros: FITUR Cruises ha consolidado su posición como un evento clave dentro del marco de FITUR, destacándose como una plataforma para la industria de cruceros tanto en el ámbito B2B como B2C. Desde su inicio en 2022, FITUR Cruises ha evolucionado significativamente, alcanzando su madurez en 2024 con una duración ampliada y un traslado estratégico al pabellón 4 de IFEMA MADRID, aumentando su visibilidad y relevancia en el panorama internacional. La edición de 2024 subrayó el impacto económico y sostenible del sector, destacando datos de la CLIA que reflejan un crecimiento del 15% en pasajeros globales, con más de 30 millones de viajeros, y el avance en sostenibilidad, con un 80% de las flotas utilizando sistemas de bajas emisiones. Además, se puso de relieve la capacidad de los cruceros para dinamizar las economías locales, con un gasto promedio de 750 euros por pasajero en los puertos y un aumento del turismo local gracias a los cruceros temáticos. De cara a 2025, FITUR Cruises buscará reforzar la sostenibilidad del sector, presentar las últimas innovaciones y fortalecer los vínculos entre navieras, operadores turísticos y destinos. Con su mezcla única de negocios y experiencia de viajero, FITUR Cruises continúa consolidándose como el puerto principal de los cruceros en Madrid.

 

Fitur LGBT+ : El segmento LGBT+ representa más del 10% de los turistas a nivel mundial y genera aproximadamente el 16% del gasto total en viajes, superando los 195 mil millones de dólares anuales según el World Travel & Tourism Council. Este grupo se caracteriza por su alto poder adquisitivo y la desestacionalización de sus viajes, lo que lo convierte en un mercado clave para destinos, empresas, cadenas hoteleras, aerolíneas y touroperadores con un enfoque inclusivo. En este contexto, FITUR LGBT+ ha celebrado su décimo cuarto aniversario como un evento de referencia en las principales ferias de turismo internacionales, respondiendo a la creciente demanda de este segmento y consolidándose como una plataforma imprescindible para la promoción de un turismo inclusivo y diverso.

 

Fitur Lingua: desde su creación en 2021, se ha consolidado como un espacio clave para el turismo idiomático, reuniendo a profesionales, instituciones educativas y empresas del sector. En su edición de 2025, con el lema "El idioma como activo turístico: desafíos y tendencias", ofrecerá actividades, debates y networking para abordar los retos y oportunidades del idioma como motor de atracción turística, combinando aprendizaje, cultura y desarrollo económico. Este evento, en colaboración con FEDELE, destaca el papel del idioma en el impulso del turismo y la economía. Fitur Know how & export: La décima edición de FITUR Know-How & Export, organizada por SEGITTUR, ICEX y FITUR, ofrece a las empresas turísticas españolas una plataforma única para mostrar sus servicios y productos a compradores internacionales. Este evento incluye un programa completo con actividades de networking, asesoramiento personalizado para la internacionalización, y oportunidades de negocio en mercados de los cinco continentes.

Fitur Screen: busca posicionar a España como un Hub Audiovisual global, conectando las industrias turística y cinematográfica. Este evento promueve el turismo cinematográfico como una herramienta de promoción potente, capaz de impulsar la economía local, diversificar la oferta turística y combatir la estacionalidad. Con un área expositiva, B2B y un programa de conferencias, FITUR SCREEN destaca el impacto de las producciones audiovisuales en el posicionamiento de destinos. Según TCI Research, 80 millones de viajeros eligen destinos inspirados en películas o series, un fenómeno que se ha duplicado en los últimos cinco años, demostrando el creciente interés por el turismo vinculado a las artes audiovisuales.

Fitur Sport: El evento busca integrar las perspectivas de los sectores turístico y deportivo, promoviendo el intercambio de conocimiento y oportunidades de negocio a través de un sólido programa de conferencias y actividades. En 2025, mantiene su formato con tres días dedicados a conferencias y mesas de trabajo, complementados el fin de semana con exhibiciones y activaciones dirigidas al público general.

Fitur Talent: Desde 2020, FITUR Talent se centra en las personas como eje del crecimiento en la industria turística, destacando su talento, formación y capacidades profesionales. En un sector en constante evolución, se requiere personal altamente capacitado para interactuar con el nuevo turista digital y manejar tecnologías avanzadas como inteligencia artificial, big data, blockchain e IoT. Ante la escasez de talento que enfrenta el turismo, FITUR Talent 2025 abordará estrategias para atraer, retener y reconquistar profesionales, ofreciendo conferencias con expertos y casos de éxito que promuevan soluciones innovadoras para fortalecer el sector.

Fitur Techy: Es un conjunto de fors que se desarrollaran a lo largo de los días de feria y tratará temas sobre el presente y futuro de la tecnología, los destinos, los negocios y la sostenibilidad turística. 

Fitur Woman: En colaboración con WOMEN LEADING TOURISM (WLT), FITUR 2024 presentó la cuarta edición de FITUR Woman, alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5, que promueve la igualdad de género y el empoderamiento femenino en el turismo. El evento destacó el papel de las mujeres en la industria turística y la importancia del liderazgo femenino para construir un turismo más sostenible e inclusivo. Además, contó con la participación de Sevilla, reforzando los esfuerzos por un turismo más equitativo y diverso. WLT trabaja para impulsar la representación femenina en la alta dirección del turismo y mentorear a una nueva generación de líderes femeninas en el sector.

 

Fitur 4all: FITUR, en colaboración con IMPULSA IGUALDAD (entidad sin fines de lucro que promueve la autonomía y vida independiente de personas con discapacidad) , presenta la segunda edición de FITUR 4all, un espacio dedicado a fomentar la calidad, diversidad e inclusión en el turismo global. Este evento pone énfasis en las últimas tendencias y mejores prácticas en turismo accesible, destacando el uso innovador de la tecnología, la sostenibilidad social y la promoción de destinos más responsables y competitivos. FITUR 4all incluye las jornadas sobre turismo accesible, la entrega anual de los Premios FITUR 4all, que reconocen esfuerzos destacados en accesibilidad turística, y la presentación de la Guía de Buenas Prácticas en Accesibilidad en el Turismo by Fitur4all.

En la edición 2024, los premios reconocieron a: 

• Destino Nacional Inclusivo: Benidorm. 
• Destino Internacional Inclusivo: Colombia. 
• Empresa turística inclusiva: PortAventura World. 
• Organización/Institución Inclusiva: Red Costarricense de Turismo Accesible.

A todo lo mencionado hay que agregarle los stands tradicionales de países, destinos, líneas aéreas, Comunidades Autónomas de España, etc. lo cual parece indicar que los días de exposición no serán suficientes para ver en plenitud y detalle todo lo que esta feria tiene para ofrecer en su edición de 2025.

 

Madrid y Barcelona en el top 5

Tal y como vimos en la columna anterior, esta semana se llevará a cabo la edición de 2021 de IBTM, la mayor exposición mundial para el segmento MICE.

 

En ese marco, han empezado a surgir datos muy reveladores.

 Madrid y Barcelona se encuentran entre las cinco ciudades europeas más demandadas para la celebración de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), así lo refrendan los profesionales consultados para el informe global de previsiones para eventos en 2022 de American Express Meetings & Events, una división de American Express Global Business Travel (GBT). 

La empresa ha realizado una encuesta global a los expertos encargados de la organización de este tipo de eventos que, de cara a este próximo año, se muestran más seguros y confiados respecto a los anteriores. En Europa se espera que el 48% de los eventos en 2022 sean solo presenciales, siendo la segunda región con esta previsión más alta tras Norteamérica. Asimismo, el 86% confía en que el número de asistentes en persona volverá a niveles de prepandemia en cinco años. En lo que respecta a los destinos, los centros urbanos más grandes y establecidos por más tiempo, copan el top 5 de Europa y Reino Unido. 

España es el único país que hace doblete gracias a Madrid y Barcelona: 

1. Atenas, Grecia 

2. París, Francia 

3. Madrid, España 

4. Barcelona, España 

5. Londres, Reino Unido

 

La presencialidad regresa poco a poco

A nivel global, dos tercios (67%) de los encuestados consideran que los niveles de eventos presenciales volverán a cifras anteriores a la pandemia en uno o dos años. Para 2022, se prevé que un 81% de los eventos cuenten con algún elemento de presencialidad.

Asimismo, el 64% de los profesionales de eventos citan un aumento de los presupuestos para el próximo año. Sin embargo, la industria no espera ni planea volver a un escenario previo a la pandemia y, además, los profesionales tienen la intención de aprovechar las lecciones aprendidas durante la pandemia para mejorar el valor, la eficacia y la sostenibilidad en eventos futuros.

 "Aunque todos estamos con muchas ganas de volver a los niveles de demanda en eventos y reuniones previos, reconocemos que la recuperación no va a ser una línea recta y no podemos llegar a ese objetivo simplemente repitiendo lo que hemos hecho en el pasado", señala Gerardo Tejado, vicepresidente Senior de Desarrollo de Valor de GBT y director general Global de American Express Meetings & Events. Ya estaremos compartiendo más, a medida que IBTM vaya develando mas datos y novedades.

FITUR 2021

El director general de la Feria de Madrid (Ifema), Eduardo López-Puertas, expone cómo ve el futuro de la actividad y las medidas que está tomando la institución de cara a su reapertura total en septiembre. "El futuro más inmediato del sector de las ferias y congresos pasa por una redefinición en cuanto a búsqueda de soluciones que permitan adaptar los eventos a las nuevas exigencias que nos ha marcado esta crisis sanitaria", afirma López-Puertas.

En este sentido, destaca que los eventos serán un híbrido entre lo presencial y lo digital, "ofreciendo contenidos que habitualmente precisaban exclusivamente del encuentro personal, en otros formatos que permitan en la distancia las relaciones profesionales y de negocio, y la transferencia de conocimiento, entre otros aspectos". En cualquier caso, aunque lo virtual ganará peso, "la base de las ferias es precisamente el encuentro de personas que buscan nuevas oportunidades de negocio, de conocimiento y de inspiración. Por ello, el futuro de las ferias irá adaptándose al entorno pero sin perder la esencia".

Ifema tiene previsto reanudar su actividad normal en septiembre, aunque previamente comenzará con una edición especial de Sicur sobre el coronavirus que combinará una parte presencial (14 y 15 de julio) con otra digital (desde el 1 de julio hasta el 30 de septiembre). Hasta entonces, la institución está trabajando en la implantación de múltiples medidas para garantizar la seguridad y salud de trabajadores y visitantes.

Una vez que Ifema vuelva a abrir sus puertas, los visitantes se encontrarán con "sistemas de detección de temperatura corporal hasta sistemas de control de accesos y medición de aforos para mantener en perfecto equilibrio las exigencias de concurrencia en un mismo lugar, así como el distanciamiento mínimo", afirma el director general de la institución. "También estamos implementando medidas de gestión de la movilidad para monitorizar el tráfico de personas, el control de accesos, la digitalización del proceso de registro, incluso la gestión del transporte público, taxis... para evitar interrupciones y concentraciones a la llegada al recinto y a la salida. Todo ello sin olvidar el refuerzo y optimización de las medidas medioambientales, así como de higiene, limpieza y desinfección en todos los espacios del recinto", añade.

Pero más allá de las medidas anunciadas las ferias han hecho planes de descuentos para incentivar la participación en ellas. Por le pronto FITUR, la cual tiene prefisto celebrarse del 20 al 24 de enero de 2021, anunció un plan de descuento del 15% sobre el precio de área contratada si ésta es igual o mayor a la contratada en la edición de este año y un 8% de descuento si el área a contratar es de menor tamaño o si participa por primera vez.

La edición de este año batió records y las autoridades están haciendo su mejor esfuerzo para que el impacto del COVID-19 sea el menor posible.

Comparto aquí las cifras estadísticas de la última edición: 261.000 participantes, de los cuales 150.000 eran profesionales del turismo, más de 11.000 empresas expositoras, más de 7 mil periodistas, 165 países y regiones representados.

Esperemos que todo vaya según lo planeado y podamos encontrarnos en FITUR el próximo enero

Los encantos de Chinchón

Buena parte de quienes visitan Madrid por turismo, complementan su viaje con un tour a Toledo, Segovia o incluso Ávila. Estas tres ciudades se encuentran aproximadamente a una hora en automóvil, lo cual permite hacer el viaje el mismo día. Todos quienes las visitan quedan maravillados de lo bien conservados de sus cascos históricos y los monumentos emblemáticos de cada ciudad. Así por ejemplo destacan en Toledo su alcázar y catedral al igual que en Segovia la cual además cuenta con el famoso acueducto romano. Por su parte Ávila mantiene la totalidad de su muralla medieval, la cual representa muy bien su pasado histórico y arquitectónico.

Sin embargo, estas maravillas, lejos de ser la norma son la excepción. Lamentablemente España es el país de la Unión Europea con el porcentaje más bajo de casas centenarias, a diferencia de otros países del viejo continente, donde los centros urbanos de pequeños pueblos y ciudades buscan preservar su arquitectura original, permitiendo renovaciones en el interior, pero conservando la fachada original a la vez que incentivan la construcción de las nuevas edificaciones en la periferia. En España esto no sucedió, las viejas casas con techos a dos aguas, de tradicionales tejas fueron demolidas para dar paso a edificaciones de no más de 4 o 5 pisos de altura, con poco atractivo arquitectónico.

Chinchón, Comunidad de Madrid

Existe la falsa creencia que estos pueblos fueron destruidos por bombardeos durante la guerra civil. Si bien es cierto que hubo la destrucción de algunos pueblos, no fue así para todos. La mayoría sufrieron esta metamorfosis a partir de la segunda mitad de los años 50 y con más fuerza después de los 70. Por ejemplo, los pueblos en la periferia de Barcelona, como Badalona, L’Hospitalet de Llobregat, Esplugas, Cornellá, Sant Joan Despí, San Boi o San Feliú no conservan casi nada de su pasado arquitectónico. En Cornellá, sede del club de futbol Espanyol, solo sobrevive su castillo y la vieja casa comunal pues hasta la iglesia es de construcción reciente. En Esplugas se pueden observar el convento y algunas viejas casonas construidas en el S.XVII en los alrededores de su iglesia. Por su parte en San Feliú, San Joan Despí y San Boi solo sus iglesias y algunas casas del periodo modernista de principios del S.XX sobreviven. Esta transformación urbana se debió al gran número de personas provenientes de Andalucía y Extremadura que llegaron a Cataluña entre los años 60 y 70 del siglo pasado, buscando mejores condiciones de vida. Pero cambios similares podemos observar en los pueblos que salpican la Sierra de Gredos, entre Ávila y Talavera de la reina. Uno esperaría encontrar pueblecitos típicos de montaña, sin embargo, parecen más bien partes barrios de alguna gran ciudad trasplantado al campo. Edificaciones cuadradas de 2 o 3 pisos de altura y poco más. Esto nos deja solo con el impresionante paisaje para admirar, pues a nivel urbanístico o arquitectónico no aportan nada.

Dada esta realidad, cada vez más son valorados los pueblos que aún conservan en pie su pasado arquitectónico, localidades como Albarracín (cerca de Teruel) o Santillana del Mar (cerca de Santander) se han convertido en atractivos turísticos, pues dan un vivo ejemplo de cómo eran antaño todos los pueblos de la península.

Por su parte, en la comunidad de Madrid nos encontramos con Chinchón, el cual ha sobrevivido a los embates del “progreso” y se conserva como una joya arquitectónica ubicada al sur de la capital. Es una excelente opción para quienes visitan la Madrid y deseen hacer un viaje al pasado en pocos minutos, ah y Chichón no es solo reconocido por su legado arquitectónico, sino también por su gastronomía.

Sin duda Chinchón una excelente opción para pasar el día, poco conocida y muy cerca de Madrid.

¡Arrancó FITUR!

Seguramente mis colegas y lectores pensarán que cometí un error, o que la editora publico q destiempo mi columna, o que estoy reciclando una nota previamente publicada.

Todos sabemos que FITUR es en enero de cada año, no en Julio… entonces ¿de qué se trata? Estarán los organizadores, pensando cambiar la fecha de tan importante feria turística? ¿o será que dado al crecimiento sostenido experimentado los últimos años la han dividido en dos ediciones más pequeñas?

Pues la respuesta es que nada de lo dicho es cierto, se trata solamente del inicio de la promoción de la tradicional feria turística. Comienza la prevente, comienzan las reservas y comienzan los preparativos en firme, seis meses antes de que abran las puerta. Como en todas las ocasiones, será en enero (del 22 al 26) cuando se celebre la exposición.

Pero, ¿qué novedades nos deparará la edición 2020 de FITUR? Por lo pronto el país socio en esta oportunidad será Corea del Sur. Este es un destino que ha experimentado un importante aumento del número de visitantes extranjeros, y que en 2018 alcanzó los 15,3 millones de turistas, un 15,1% más que el año anterior. Como país Socio FITUR 2020, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de la República de Corea junto con la Organización de Turismo de Corea (www.visitkorea.or.kr), bajo el lema "“Imagine your Korea”, mostrarán una extensa campaña promocional dirigida al público español. El turismo Hallyu (Korean Wave), DMZ Turismo de Paz y Turismo Cultural, serán sólo una pequeña parte de toda la oferta turística que se expondrá en su stand de 320m2.

De la misma forma como en ediciones anteriores han surgido nuevas secciones para distintos segmentos dentro de FITUR, como por ejemplo LGTB, MICE, Cine, Festivales, etc. La próxima edición lanzará FITUR TALENT. un nuevo espacio monográfico que pondrá el acento en las personas, en su talento, sus habilidades y capacitación profesional. Con este reconocimiento a las Personas y al Talento como eje de la empresa turística, da un paso más en su permanente apuesta por innovar y enriquecer su oferta con propuestas de valor añadido para la industria y el profesional del turismo. Una apuesta que contribuye a revalidar en papel de FITUR como referente de negocio y conocimiento para el sector turístico global

También se espera que aumente el área de exposición para las secciones de turismo MICE, musical, Salud, Cine, LGTB, dado el incremento en solicitudes por parte de los expositores en las pasadas ediciones.

Adicionalmente, la venidera edición marcará los 40 años de la feria, cuatro décadas que la han consolidado como una de las ferias turísticas más importantes del mundo. Seguramente serán muchas las sorpresas y novedades que veremos en esta edición aniversario. Desde esta columna estaremos atentos a los nuevos anuncios que desde IFEMA puedan hacer en relación a la feria, para compartirlo con Uds. El caso es que ya empezó la cuenta regresiva para FITUR 2020.

Hasta el próximo año

La 39ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur 2019, ha cerrado sus puertas, con un récord de participantes de 253.000 personas, lo que representa un crecimiento del 0,7% con respecto al año pasado, con un 1,8% más de profesionales (142.642) en sus primeras tres jornadas, en la que ha sido la convocatoria mayor y más internacional hasta la fecha, que ya representa el 55% del total, tras crecer un 11%.

En Fitur 2019 ha batido récord la presencia profesional, con 142.642 acreditados de todo el mundo (+1,8%); la participación de empresas, con más de 10.487 de 165 países; expositores directos (886 entidades +8,3%). Este crecimiento ha tenido su reflejo en la superficie neta de exposición, que ha superado los 67.495 m2, y ha supuesto un crecimiento del 2,5%, y la ocupación de 9 pabellones de Feria de Madrid.

El mayor incremento de la Feria lo ha registrado la participación internacional que ha aumentado un 11%, liderada por los crecimientos de África (+15%) y Europa (+13%). La participación de España creció un 6%.

Como principales novedades este año han destacado la participación de la República Dominicana como país socio Fitur, con la presencia de 32 empresas y una gran visibilidad de la marca 'Lo tiene Todo', que se ha saldado con cientos de reuniones de negocio, especialmente con agencias de viaje y touroperadores.

entrada a Ifema, sede de FITUR 

Destaca también la puesta en marcha del Observatorio Fitur Next, en los próximos tres años actuará de plataforma para identificar, analizar y divulgar los modelos de turismo que generen impacto positivo en las experiencias de los visitantes, las vidas de los residentes, el desarrollo de los destinos y el equilibrio del planeta.

Otra de las nuevas iniciativas ha sido la creación de la nueva sección cinematográfica Fitur Cine, dedicada a conectar la industria turística con la cinematográfica, y de Fitur es Música, un festival de música urbana y alternativa celebrado en el marco de Fitur Festivales, con doble programación de música en directo, los días 25 y 26 de enero.

La presencia de la tecnología en el sector turístico ha ganado peso, en respuesta al proceso de transformación digital que está impulsando el sector turismo, a través de Ifema LAB 5G, que han mostrado al sector turístico los prototipos de aplicaciones que permitirá la tecnología 5G, con más de 500 visitas, convirtiendo Fitur en pionera del concepto 'Feria Aumentada'.

A ellos se añaden las secciones Fitur Know How & Export y FiturthechY centradas en las tecnologías de vanguardia al servicio del sector turístico. De su lado Fitur Gay (LGBT+) se desarrolló bajo el lema '50 Aniversario Stonewall New York', coincidiendo con el 50 aniversario de los disturbios en el bar neoyorquino Stonewall , y en Fitur Salud también creció la presencia internacional.

La nota discordante fue la huelga de taxistas que bloqueó los accesos al parque ferial dejando el metro como única opción para trasladarse hasta allá, lo cual provocó el colapso del sistema subterráneo. Nunca sabremos la cantidad de citas perdidas o canceladas como consecuencia de los retrasos producidos por esta huelga.

Fuente: La Vanguardia

Una vez al año, todos los años

Este título fue uno de los varios con el cual se tradujo la famosa obra de teatro de la década de los 70 “Same time, next year” original de Bernand Slade , llevada al cine en el año ’79 la cual narra el transcurrir, durante 25 años, en las vidas de George, un contador de Nueva York y Doris, una ama de casa de California, quienes por situaciones totalmente fortuitas se ven obligados a pasar juntos un noche en un hotel. Desde aquel día, se prometen que a pesar de estar ambos casados y con hijos, se reunirán todos los años venideros el mismo día y en el mismo lugar. A través de estos encuentros, descubrimos los problemas matrimoniales, nacimientos, muertes y devenires de la vida, así como su capacidad de adaptarse a los múltiples cambios sociales que las situaciones les exige.

Guardando las evidentes diferencias, algo similar pudiésemos decir de FITUR la reconocida feria de turismo que desde 1980, año a año abre a finales de Enero el calendario de ferias internacionales de turismo. Mucha agua ha corrido bajo el puente en estos 39 años, cambios tecnológicos, políticos, económicos y sin embargo ella se ha mantenido fiel y constante, permitiéndole al sector un espacio de encuentro recurrente.

Este año, al igual que los anteriores, la feria transcurrirá de miércoles a domingo, dando inicio el miércoles 23. En esta ocasión será la República Dominicana el socio de la Feria, al igual que lo hizo en la edición pasada La India.

Vista general del Pabellón 3, FITUR

Hay novedades este para esta edición, el esquema de organización de FITUR 2019 contempla la ampliación de la superficie de exposición con la incorporación del pabellón 2 de Feria de Madrid, que concentrará la oferta de los Destinos de Oriente Próximo y permitirá, de esta manera, dedicar la totalidad del pabellón 4 a Europa. El resto de áreas conservarán su habitual distribución que sitúa a América en el Pabellón 3; África y Asia Pacífico, en el pabellón 6; Empresa, Tecnología y Empresa Global, en el pabellón 8; Empresa y Asociaciones, en el pabellón 10, y Entidades y Organismos Oficiales Españoles, a lo largo de los pabellones 5, 7 y 9.

Otro de los grandes ejes de FITUR 2019 serán los contenidos de conocimiento, que tendrán su máximo referente en el programa de jornadas de cada una de las secciones de la feria, así como en las distintas actividades, que organizan en el marco de la feria, entidades internacionales como la Organización Mundial del Turismo, OMT; la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo, CIMET; e INVESTOUR; a las que se suman este año EXCELTUR, con un nuevo programa, y el Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC).

A pesar de las difíciles circunstancias por las cuales atraviesa nuestro país, en un titánico esfuerzo por mantenernos actualizados, la Asociación Venezolana de Mayoristas y Empresas de Representaciones Turísticas AVEMAREP está organizando un viaje a precios promocionales con un muy completo programa, con el ánimo de facilitarle al profesional del sector, poder sacar el máximo provecho a esta fiesta del turismo mundial, como lo es FITUR . 

Esperemos que un importante grupo de profesionales del turismo pueda participar en esta Misión Comercial y regresar al país cargados con nuevos productos, conocimientos y avances para la nueva Venezuela, que según parecieran indicar los últimos acontecimientos, ya está por nacer.

No hay mal que por bien no venga

Al menos eso reza el refranero popular y la final de la Copa Libertadores, parece confirmarlo.

El partido de ida tuvo que ser suspendido por un fuerte temporal que inundó el campo de juego haciendo imposible la celebración del partido. Este debió disputarse una semana más tarde. El resultado fue Boca Juniors 2 – River Plate 2, lo que convertía al partido de vuelta en una auténtica final. El ganador se lo llevaría todo.

El esperado día se vio empañado por los fuertes disturbios entre las hinchadas de ambos equipos. Las agresiones al autobús del Boca Juniors, jugadores lesionados, arrestos y daños a la propiedad obligaron a la suspensión del segundo partido. Conmebol y los clubes acordaron que la final se jugaría en un campo neutral para garantizar la seguridad de los jugadores y surgió el Santiago Bernabéu como opción. Si, la final de la Copa Libertadores de América paradójicamente se jugaría el 9 de diciembre, en la capital del país del cual se habían liberado. Más de 10.000 km separan a Buenos Aires de Madrid, pero ello no fue impedimento para que se confirmara a la capital española como sede de esta accidentada final.

Desde el punto de vista económico fue una decisión brillante. Para España y la ciudad de Madrid significaron ingresos directos por €42 millones ($47,7 millones), más €50 millones ($56,8 millones) en ingresos indirectos.

4.000 efectivos policiales debieron ser movilizados para garantizar la seguridad durante el partido, fuertes medidas para separar a los fanáticos fueron implementadas, llegaría por accesos distintos en horarios diferentes para evitar los enfrentamientos. El dispositivo de seguridad significó para el ayuntamiento madrileño un desembolso de €650 mil ($740 mil) una cifra irrisoria comparada con los ingresos percibidos.

La ocupación hotelera subió un 10% en promedio en toda la ciudad, a pesar que las tarifas también subieron una media de 15% con motivo del evento.

De este lado del Atlántico también hubo beneficios, pues en tiempo record los operadores de turismo estructuraron paquetes que incluían boleto aéreo, alojamiento por 3 o 4 noches, desayunos, traslados, entradas para el partido, tours por la ciudad, etc. contrataron vuelos charters además de los vuelos regulares los cuales se llenaron en cuestión de horas.

En resumidas cuentas, lo que fue la final más accidentada en la historia del torneo, terminó convirtiéndose en una fiesta del deporte y un éxito económico y turístico. Ganó River Plate, pero también ganó el deporte y sobre todo, ganó el turismo.

La única constante es el cambio

En el mundo todo evoluciona, y el turismo no es la excepción. Cada día vemos como se modifican los circuitos turísticos tradicionales para dejar de ser tours y transformarse en experiencias. La experiencia turística está en auge y es una realidad a la que debemos acostumbrarnos, pues su demanda aumenta y si no nos adaptamos perderemos ese creciente numero de turistas que cada vez más desea ser participe y no solo espectador, que desea involucrarse en la vida, cultura y costumbres del lugar que visita. 

Hace unos meses tuve oportunidad de ver esta tendencia en la vecina Aruba. Generalmente Aruba concentraba su turismo en Palm Beach y Oranjestad y la costa noroccidental, sin embargo, las autoridades turísticas de la isla, buscando ampliar su oferta y llevar las bondades del turismo a otras zonas, desarrollaron el sur de la isla, concretamente la población de San Nicolás. Surgieron así bares, restaurantes, locales comerciales y varios días a la semana, celebran por las noches, desfiles con los vestidos típicos del carnaval, convirtiendo cada noche en una fiesta. El visitante tiene la oportunidad de sentirse inmerso en la cultura arubana y disfrutar de su música y bailes.

En el recientemente finalizado Fitur vimos de cerca como destinos consolidados buscan reinventarse, así el turista que ya ha visitado determinado destino, tiene la excusa de volver, con el solo propósito de experimentar una nueva vivencia. A lo largo de los próximos artículos, iré comentando con mayor profundidad algunos de estos destinos que se reinventan, de momento haré un breve resumen.

Lo Manthag, capital del Reino de Mustang

Yéndonos a latitudes más exóticas, el poco conocido Nepal, ha abierto nuevas zonas del país al turismo. Nepal era generalmente visitado por los turistas en sus zonas central y oriental. Sin embargo, el occidente del país permanecía cerrado al turismo... hasta hace poco. El reino de Mustang, de cultura, arquitectura y religión tibetana, pero siempre reino vasallo a la corona nepalí era un territorio casi desconocido para los occidentales. No obstante, hoy en día puede ser visitado previa obtención de un permiso y la contratación de un paquete que lleve al viajero de la mano durante todo el recorrido. Es un viaje en el tiempo, es transportarse a uno de los pocos rincones del mundo con escaso contacto con occidente, donde se preservan costumbres ancestrales.

Pero acerquémonos a destinos más familiares, a Lisboa. La capital de Portugal, con sus aceras a dos colores, sus tranvías amarillos, cuestas empinadas y estrechas, gastronomía de primera tiene desde hace algunos años una verdadera novedad en materia de tours por la ciudad...¡un autobús anfibio! combinan el tradicional circuito por la ciudad con un recorrido por el río Tajo a bordo de la misma unidad, ofreciendo vistas jamás observadas por el turista promedio. Tal iniciativa bien pudiera copiarse en toda gran ciudad con un río navegable, como por ejemplo Londres o Paris.

Otro destino clásico en Europa es sin duda Grecia, sus islas Mikonos y Santorini las más visitadas, a tal punto que en ocasiones es casi imposible transitar sus calles debido al alto numero de turistas. Es por ello que cada vez más las autoridades y operadores turísticos, buscan desviar el flujo de visitantes a otras islas igualmente hermosas e interesantes. Entre esas islas que empiezan a despuntar y rivalizar con las tradicionales podemos mencionar a Kafalonia, Corfú e incluso la misma Creta. Como puede ver el apreciado lector, esta breve muestra nos ejemplifica con claridad el titulo que lleva esta columna. No es de extrañar que haya sido justamente un griego, el filosofo Heráclito de Efeso, quien hace unos 2500 años ya nos dijera lo que hoy comprobamos en nuestra industria... la única constante, ¡es el cambio!

¡Colombia lo hace de nuevo!

Apreciado lector, como es de su conocimiento estamos a horas de la inauguración de la edición de este año de Fitur. El escenario está servido para aquellos destinos que aprovechan esta plataforma a fin de proyectarse en el competitivo mercado del turismo Internacional. En mi columna pasada comenté acerca de la alianza hecha por La India con Fitur y convirtiéndose en socio de la exposición y como ello le da presencia en absolutamente todas las comunicación y publicaciones oficiales de Fitur.

Pero no tenemos que ir al otro extremo del mundo para admirar como países con políticas turísticas serias y firmes, aprovechan estos eventos para proyectarse. Basta con voltear a ver a nuestra vecina Colombia para tener ese claro ejemplo al alcance de la mano.

En la noche del 16 de este mes, la víspera a la inauguración de Fitur, Colombia a través de su organismo competente ProColombia hará el lanzamiento de su nueva campaña turística. Luego de las exitosas campañas “Realismo Mágico” y “El riesgo es que te quieras quedar” las cuales han logrado que el numero de turistas ronde los cinco millones al año, lanzarán oficialmente la nueva campaña. Desconozco cuál sera el eslogan en esta ocasión, pero la invitación al lanzamiento abre con: “En Colombia tenemos un yo-no-se-que que nos hace únicos.” En todo caso vayan desde esta columna nuestros mejores deseos de éxito en esta nueva campaña y que continue creciendo como lo han venido haciendo.

En cuanto a ud, apreciado lector, lo invito a seguirnos por nuestras cuentas de Instagram las cuales estarán publicando diariamente las últimas informaciones de lo que ocurra en Fitur.

El Socio Fitur 2018

Asia en general y muchos de sus países en particular, han tenido un gran crecimiento en las ultimas décadas. Hemos visto cómo China ha crecido sostenidamente un 10% anual durante varios años consecutivos. En la segunda mitad del siglo XX vimos el crecimiento vertiginoso de Corea del Sur y Japón. Más tarde lo hicieron Singapur, Malasia.

A un mes de FITUR

Para cuando se publiquen estas líneas faltaran escasos 30 días para dar inicio a lo que es sin duda la feria de turismo más importante del mundo, al menos para nosotros los hispanoparlantes.

FITUR ha mantenido su sostenido crecimiento, así como su diversificación, abriendo pabellones o áreas de exposición para segmentos específicos del mercado. Ejemplo de esto son Fitur Salud, Fitur LGTB, Fitur Shopping, Fitur Festivales entre otros. Las cifras de estos nichos son lo suficientemente importantes como para que se les dedique un sector aparte dentro de la exposición.

Veamos con más detenimiento algunos de estos sectores: Los festivales de música en vivo se han convertido en un atractivo creciente para un alto segmento de población que programa sus vacaciones y elige su destino en función de su oferta favorita de festivales. En vista de ello, las administraciones públicas, los promotores, organizadores y empresas turísticas trabajan cada vez más conjuntamente para ofrecer mejores espectáculos, servicios y experiencias a los millones de turistas del segmento de festivales musicales. FITUR y SPAIN LIVE MUSIC –Asociación para la Promoción del Turismo Musical en España– crearon en el marco de FITUR 18 la primera edición de FITUR FESTIVALES con el objetivo de facilitar y favorecer el contacto entre todos los protagonistas de este segmento. Como ejemplo cercano de iniciativas similares, tenemos el Aruba Jazz Festival organizado anualmente por la vecina isla.

Por su parte FITUR Shopping se convierte en el primer evento de referencia internacional para la promoción del Turismo de Compras. Creo no equivocarme al decir que los venezolanos fuimos pioineros en este segmento, por allá en la década de los 70; Algunas cifras del turismo de compras: 50 mil millones de euros es el volumen del mercado europeo de tax free por turistas extracomunitarios (EY/ Global Blue). 125 mil millones de euros es el volumen del mercado europeo de compras (EY/ Global Blue). 217 mil millones de euros es el volumen mundial de compras (Deutsche Bank/ Bain). Ante la contundencia de las cifras, no hay mucho más que agregar.

Para seguir en el ámbito de cifras extraordinarias, podemos decir que el turismo gay (LGBT) mueve más del 10 % del volumen de turistas a nivel mundial, correspondiéndole un 15% – 16% del gasto turístico total. El turismo gay (185.000 millones dólares/año) supera en un 55% al primer emisor de turismo del mundo, China (120.000 millones dólares /año). Estos números son razón suficiente para contar nuevamente con Fitur LGTB en la próxima edición de FITUR.

De igual manera, FITUR Salud será una plataforma para la promoción del turismo de salud donde expondrán su oferta los agentes interesados como hospitales y clínicas, balnearios, balnearios de aguas termales, clusters y destinos turísticos, facilitadores médicos, agencias de viaje especializadas, proveedores y empresas de servicios de turismo sanitario. Bañarse en aguas termales, realizarse un chequeo médico, comparar un segundo diagnóstico, probar tratamientos más avanzados, acceder a tecnología innovadora, optimizar la relación calidad-precio o descansar en un centro asistido son opciones de viaje del turismo de salud. Un segmento donde se engloban el turismo médico y el turismo de bienestar.

Como éstos, hay otros segmentos o nichos que tendrán presencia e imagen propia en esta edición de FITUR. Pero ya tendremos ocasión de seguir comentando estos apasionantes temas, ya que por razones totalmente fortuitas, asistiré luego de muchos años de ausencia, a la próxima edición de FITUR, y podré ver en el terreno lo aquí comentado y mucho más.

Por lo pronto, aprovecho estas líneas para desde aca hacerles llegar mis mejores deseos para estas navidades y nuevo año. Nos vemos en FITUR!

El turismo LGTB esta de moda

Para quienes desconocen el significado de esas siglas, ellas se refieren a Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales. Este segmento del mercado ha pasado a convertirse en uno de los más importantes nichos turísticos a nivel mundial. Un segmento en alza y que continuará creciendo. España recibe más de 6,2 millones de turistas de este colectivo al año. Generan unos ingresos de 6.300 millones de euros, un 40% más que, por ejemplo, el turismo de negocios. A nivel global, mueve más del 10% del volumen de turistas, representando el 15% del gasto turístico total, lo que equivale a unos 180.000 millones de euros, según los datos del World Travel & Tourism Council.