La descentralización del turismo, nueva tendencia.

No es ningún secreto que París ha ocupado, durante muchos años, el primer lugar como la ciudad más visitada del mundo. Sin embargo, recientemente se ha conocido que Madrid ha alcanzado el segundo puesto en este ranking, consolidándose como un destino turístico de referencia. España, por su parte, ha superado la barrera de los 90 millones de visitantes anuales, lo que refuerza su liderazgo en la industria turística global. Madrid ha recibido alrededor de 16 millones de visitantes en el último año, de los cuales 9 millones han sido turistas internacionales, generando un impacto económico significativo. Durante 2024, el turismo dejó en la Comunidad de Madrid 25.000 millones de euros, representando el 8,6% del PIB regional, con un gasto promedio de 1.560 euros por turista. Además, esta actividad ha contribuido a la creación y mantenimiento de aproximadamente 280.000 empleos en la región.

Un aspecto clave en el desarrollo del turismo madrileño ha sido el crecimiento del interés por las localidades aledañas a la capital. En 2024, los pueblos de la Comunidad de Madrid recibieron 3,5 millones de visitantes, lo que equivale a casi una cuarta parte del total de turistas. Este fenómeno ha puesto en evidencia la necesidad de diversificar y descentralizar la oferta turística, impulsando nuevas iniciativas para equilibrar la afluencia de viajeros y fomentar el desarrollo local.

 

2025: Año del Turismo Rural y del Enoturismo

 

Con el objetivo de descongestionar el centro de Madrid, que en determinadas épocas del año empieza a mostrar signos de saturación turística, y al mismo tiempo fomentar el desarrollo económico de áreas menos exploradas, la Comunidad de Madrid ha declarado 2025 como el Año del Turismo Rural y del Enoturismo.

La estrategia se centrará en potenciar el atractivo de destinos con una gran riqueza cultural, gastronómica y natural, apostando por la promoción de productos locales, bodegas, cultivos y experiencias en torno al enoturismo. Las localidades de Navalcarnero, Arganda del Rey y San Martín de Valdeiglesias serán protagonistas de esta iniciativa, mientras que municipios con un consolidado prestigio turístico, como San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares y Aranjuez, seguirán reforzando su oferta tras haber registrado cifras récord de visitantes en el último año. El anuncio de esta ambiciosa apuesta fue realizado por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, durante la reciente edición de FITUR, la feria de turismo más importante de España

 

Isabel Díaz Ayuso durante su presentación en FITUR 2025

Madrid, epicentro del turismo de eventos y grandes espectáculos

A pesar del impulso al turismo rural, la capital madrileña continuará consolidándose como un destino clave para el turismo de eventos y grandes espectáculos. En 2025, Madrid traerá de vuelta una válida del Campeonato Mundial de Fórmula 1, reafirmando su apuesta por el deporte de élite. Además, eventos de gran prestigio internacional como el Maratón de Madrid y partidos de la NFL seguirán atrayendo a miles de visitantes. En el ámbito del turismo internacional, Madrid también reforzará su conectividad aérea con la reapertura de vuelos directos a Tokio y Seúl, mercados estratégicos que aportan más de un millón de turistas al año.

Con esta combinación de estrategias, Madrid y su Comunidad se preparan para afrontar un 2025 lleno de oportunidades, en el que la descentralización turística y la atracción de eventos globales marcarán el rumbo del crecimiento del sector.

FITUR 2025

Un mes luego de la publicación de esta columna, se estará celebrando la edición de 2025 de FITUR, la primera feria turística de gran tamaño con la que inicia el calendario mundial de ferias de turismo.

En esta ocasión Brasil será el país socio, una alianza que permitirá al país potenciar su posicionamiento internacional, impulsar el potencial de su amplia oferta turística y proyectarse al mundo. De esta forma se une a la lista de países latinoamericanos que durante las más recientes ediciones han sido país socio de dicha feria. En 2024 fue Ecuador, Guatemala en 2023 y Republica Dominicana en 2022, en lo que marcó la reapertura formal de la feria posterior a la pandemia. Esta seguidilla de países de nuestra región Socios Fitur en las ultimas ediciones, indica con fuerza y claridad la importancia de nuestros destinos en el ámbito internacional.

Al igual que en ediciones pasadas, habrán áreas especializadas orientadas a satisfacer nichos o segmentos puntuales dentro del enorme abanico de opciones que el turismo puede ofrecer, estas son:

Fitur Cruceros: FITUR Cruises ha consolidado su posición como un evento clave dentro del marco de FITUR, destacándose como una plataforma para la industria de cruceros tanto en el ámbito B2B como B2C. Desde su inicio en 2022, FITUR Cruises ha evolucionado significativamente, alcanzando su madurez en 2024 con una duración ampliada y un traslado estratégico al pabellón 4 de IFEMA MADRID, aumentando su visibilidad y relevancia en el panorama internacional. La edición de 2024 subrayó el impacto económico y sostenible del sector, destacando datos de la CLIA que reflejan un crecimiento del 15% en pasajeros globales, con más de 30 millones de viajeros, y el avance en sostenibilidad, con un 80% de las flotas utilizando sistemas de bajas emisiones. Además, se puso de relieve la capacidad de los cruceros para dinamizar las economías locales, con un gasto promedio de 750 euros por pasajero en los puertos y un aumento del turismo local gracias a los cruceros temáticos. De cara a 2025, FITUR Cruises buscará reforzar la sostenibilidad del sector, presentar las últimas innovaciones y fortalecer los vínculos entre navieras, operadores turísticos y destinos. Con su mezcla única de negocios y experiencia de viajero, FITUR Cruises continúa consolidándose como el puerto principal de los cruceros en Madrid.

 

Fitur LGBT+ : El segmento LGBT+ representa más del 10% de los turistas a nivel mundial y genera aproximadamente el 16% del gasto total en viajes, superando los 195 mil millones de dólares anuales según el World Travel & Tourism Council. Este grupo se caracteriza por su alto poder adquisitivo y la desestacionalización de sus viajes, lo que lo convierte en un mercado clave para destinos, empresas, cadenas hoteleras, aerolíneas y touroperadores con un enfoque inclusivo. En este contexto, FITUR LGBT+ ha celebrado su décimo cuarto aniversario como un evento de referencia en las principales ferias de turismo internacionales, respondiendo a la creciente demanda de este segmento y consolidándose como una plataforma imprescindible para la promoción de un turismo inclusivo y diverso.

 

Fitur Lingua: desde su creación en 2021, se ha consolidado como un espacio clave para el turismo idiomático, reuniendo a profesionales, instituciones educativas y empresas del sector. En su edición de 2025, con el lema "El idioma como activo turístico: desafíos y tendencias", ofrecerá actividades, debates y networking para abordar los retos y oportunidades del idioma como motor de atracción turística, combinando aprendizaje, cultura y desarrollo económico. Este evento, en colaboración con FEDELE, destaca el papel del idioma en el impulso del turismo y la economía. Fitur Know how & export: La décima edición de FITUR Know-How & Export, organizada por SEGITTUR, ICEX y FITUR, ofrece a las empresas turísticas españolas una plataforma única para mostrar sus servicios y productos a compradores internacionales. Este evento incluye un programa completo con actividades de networking, asesoramiento personalizado para la internacionalización, y oportunidades de negocio en mercados de los cinco continentes.

Fitur Screen: busca posicionar a España como un Hub Audiovisual global, conectando las industrias turística y cinematográfica. Este evento promueve el turismo cinematográfico como una herramienta de promoción potente, capaz de impulsar la economía local, diversificar la oferta turística y combatir la estacionalidad. Con un área expositiva, B2B y un programa de conferencias, FITUR SCREEN destaca el impacto de las producciones audiovisuales en el posicionamiento de destinos. Según TCI Research, 80 millones de viajeros eligen destinos inspirados en películas o series, un fenómeno que se ha duplicado en los últimos cinco años, demostrando el creciente interés por el turismo vinculado a las artes audiovisuales.

Fitur Sport: El evento busca integrar las perspectivas de los sectores turístico y deportivo, promoviendo el intercambio de conocimiento y oportunidades de negocio a través de un sólido programa de conferencias y actividades. En 2025, mantiene su formato con tres días dedicados a conferencias y mesas de trabajo, complementados el fin de semana con exhibiciones y activaciones dirigidas al público general.

Fitur Talent: Desde 2020, FITUR Talent se centra en las personas como eje del crecimiento en la industria turística, destacando su talento, formación y capacidades profesionales. En un sector en constante evolución, se requiere personal altamente capacitado para interactuar con el nuevo turista digital y manejar tecnologías avanzadas como inteligencia artificial, big data, blockchain e IoT. Ante la escasez de talento que enfrenta el turismo, FITUR Talent 2025 abordará estrategias para atraer, retener y reconquistar profesionales, ofreciendo conferencias con expertos y casos de éxito que promuevan soluciones innovadoras para fortalecer el sector.

Fitur Techy: Es un conjunto de fors que se desarrollaran a lo largo de los días de feria y tratará temas sobre el presente y futuro de la tecnología, los destinos, los negocios y la sostenibilidad turística. 

Fitur Woman: En colaboración con WOMEN LEADING TOURISM (WLT), FITUR 2024 presentó la cuarta edición de FITUR Woman, alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5, que promueve la igualdad de género y el empoderamiento femenino en el turismo. El evento destacó el papel de las mujeres en la industria turística y la importancia del liderazgo femenino para construir un turismo más sostenible e inclusivo. Además, contó con la participación de Sevilla, reforzando los esfuerzos por un turismo más equitativo y diverso. WLT trabaja para impulsar la representación femenina en la alta dirección del turismo y mentorear a una nueva generación de líderes femeninas en el sector.

 

Fitur 4all: FITUR, en colaboración con IMPULSA IGUALDAD (entidad sin fines de lucro que promueve la autonomía y vida independiente de personas con discapacidad) , presenta la segunda edición de FITUR 4all, un espacio dedicado a fomentar la calidad, diversidad e inclusión en el turismo global. Este evento pone énfasis en las últimas tendencias y mejores prácticas en turismo accesible, destacando el uso innovador de la tecnología, la sostenibilidad social y la promoción de destinos más responsables y competitivos. FITUR 4all incluye las jornadas sobre turismo accesible, la entrega anual de los Premios FITUR 4all, que reconocen esfuerzos destacados en accesibilidad turística, y la presentación de la Guía de Buenas Prácticas en Accesibilidad en el Turismo by Fitur4all.

En la edición 2024, los premios reconocieron a: 

• Destino Nacional Inclusivo: Benidorm. 
• Destino Internacional Inclusivo: Colombia. 
• Empresa turística inclusiva: PortAventura World. 
• Organización/Institución Inclusiva: Red Costarricense de Turismo Accesible.

A todo lo mencionado hay que agregarle los stands tradicionales de países, destinos, líneas aéreas, Comunidades Autónomas de España, etc. lo cual parece indicar que los días de exposición no serán suficientes para ver en plenitud y detalle todo lo que esta feria tiene para ofrecer en su edición de 2025.

 

Cerró FITUR 2024

La edición 2024 de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) ha concluido con un éxito notable, atrayendo a un total de 250,000 visitantes durante su semana de duración. Este número incluye tanto a 153,000 profesionales del sector como a más de 97,000 visitantes del público general, evidenciando un aumento significativo del 13.7% en comparación con la edición del año anterior. María Valcarce, directora de Fitur, ha destacado la posición privilegiada de la feria al convertirse en la primera a nivel mundial en términos de participación de empresas y profesionales del turismo.

El balance oficial de Fitur 2024 revela cifras récord, con una participación destacada de 9,000 empresas, representación de 152 países, presencia de 96 representaciones oficiales (20 más que en 2023), 806 expositores titulares y la ocupación de nueve pabellones. Además, la feria ha incorporado diez secciones monográficas dedicadas a diversos segmentos turísticos, como FITUR 4all, Cruises, Know-How & Export, LGTB+, Lingua, Screen, Sports, Talent, TechY y Woman. El Observatorio Fiturnext ha desempeñado un papel crucial al canalizar el compromiso sostenible de la Feria Internacional de Turismo.

Fitur 2024 no solo ha sido un éxito en términos de participación, sino que también se espera que tenga un impacto económico significativo en Madrid. Según la información proporcionada por la feria, se estima que la afluencia de visitantes generará ingresos de alrededor de 430 millones de euros para la ciudad. Este respaldo económico se suma al fuerte respaldo institucional y del sector que ha recibido Fitur durante toda la edición.

La presencia de más de 400 autoridades ha consolidado aún más la importancia de la feria, con la tradicional inauguración por parte de los reyes, miembros del Gobierno español y miembros del gobierno regional. Fitur ha logrado destacarse en los medios de comunicación, con más de 37,000 noticias publicadas durante su celebración en medios nacionales e internacionales. Además, la feria ha acreditado a más de 6,800 periodistas, tanto nacionales como internacionales, provenientes de 53 países.

El impacto en las redes sociales también ha sido significativo, con un crecimiento de 10,602 seguidores en las plataformas de Facebook, X (Twitter), LinkedIn e Instagram durante las dos primeras jornadas. Esto ha llevado a la formación de una comunidad de 311,341 seguidores, con cerca de 860 mensajes publicados que han alcanzado más de 6.5 millones de impresiones y 83,000 interacciones.

Fitur 2024 ha demostrado ser un evento integral y exitoso, no solo en términos de participación y respaldo institucional, sino también en la generación de tráfico en línea, con aproximadamente un millón de visitas a la página web. Mientras Fitur Madrid da por concluida esta edición, la atención ya se centra en Fitur 2025, programada del 22 al 26 de enero, donde México tomará el relevo como País Socio, según informa la agencia EFE.

Ecuador, país socio en FITUR 2024

Ecuador se presenta con entusiasmo como 'País Socio FITUR 2024' en la prestigiosa Feria Internacional de Turismo en Madrid, programada del 24 al 28 de enero, organizada por IFEMA MADRID. El Ministro de Turismo de Ecuador, Niels Olsen, subraya la importancia de esta oportunidad para exhibir al mundo las maravillas del país. Destaca el compromiso hacia las familias ecuatorianas dependientes del turismo, el patrimonio natural y cultural, así como la atención dedicada a los visitantes.

La alianza estratégica con FITUR, resaltada por el Presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos, se considera crucial para la promoción, presentación y consolidación integral del destino Ecuador. Esta participación como 'País Socio' brinda un impulso significativo al posicionamiento turístico de Ecuador a nivel mundial. FITUR, reconocida como la feria de turismo líder internacional, promete una edición potente y representativa que beneficiará aún más a la industria turística ecuatoriana.

Ecuador destaca su conexión especial con España, marcada por la hermandad, influencia mutua y una profunda comprensión desde los tiempos coloniales hasta la actualidad. Esta conexión se fortalece en el ámbito del turismo, donde los viajeros españoles encuentran en Ecuador un hogar lejos de casa. La conectividad entre ambos países se ha robustecido con más de 11 vuelos directos semanales operados por aerolíneas de renombre como Iberia, Air Europa y LATAM, facilitando el intercambio turístico y cultural.

 

Stand de Ecuador en FITUR 2023

Desde las altas montañas de los Andes hasta la biodiversidad del Amazonas, las playas soleadas de la Costa y el patrimonio natural de Galápagos, Ecuador ofrece una experiencia inigualable para los viajeros. Con casi 75,000 visitantes españoles anuales hasta 2023, la relación turística entre España y Ecuador se mantiene firme. La diversidad de la oferta turística se refleja en los Cuatro Mundos para explorar: Sierra, Amazonía, Costa y Galápagos.

Además, Ecuador se destaca en el programa "Best Tourism Villages" de la Organización Mundial de Turismo con localidades como Angochagua y Aguarico, consolidando su posición como líder en turismo responsable y sostenible. Estos reconocimientos refuerzan la posición del país en el escenario internacional del turismo.

 La marca "ECUADOR Socio FITUR 2024" ocupará un lugar destacado en la promoción de la Feria Internacional de Turismo a nivel nacional e internacional, garantizando una presencia notable en todos los canales de comunicación de la feria hasta su celebración. Este compromiso resalta la determinación de Ecuador en consolidarse como un destino turístico atractivo y sostenible en el escenario global. A pesar de la difícil situación política que atraviesa actualmente, el país sigue apostando por el turismo como una opción firme en la generación de ingresos y de empleos.

Fitur en cifras

Ha concluido la edición de Fitur de este año y ya se tienen las tan esperadas cifras las cuales superan lo estimado inicialmente con un total 222.000 asistentes, lo que supone un crecimiento del 99,6%, casi el doble que en 2022. Este dato queda por debajo del récord de 255.000 participantes de 2020, en general, las cifras sobre participación profesional y repercusión mediática hablan de una recuperación plena de esta cita de referencia internacional.

La capital española se ha beneficiado de este incremento en la asistencia. Su impacto sobre la economía de Madrid se estima en aproximadamente 400 millones de euros, ello se debe principalmente a una mejora en un 68% de la asistencia profesional de las tres primeras jornadas, destinadas a profesionales, y cuando el evento ha congregado a 136.000 asistentes, situándose en parámetros ya muy próximos a la edición récord de 2020, cuando fueron más de 150.000. Por su parte, en las dos jornadas de público del fin de semana, prácticamente las cifras multiplicaron por tres a las del pasado año, con unos 86.000 visitantes.

La directora de FITUR, María Valcarce, ha declarado a los medios su satisfacción por la edición de este 2023, a la que ha tildado de "fantástica" gracias a un crecimiento "muy fuerte" respecto al año anterior y en la que ha aumentado la participación internacional.

La organización también ha destacado que la plataforma de conexión online ha contabilizado más de 56.000 registros, un aumento superior al 80% frente al de 2022.

La feria, una de las citas más importantes en el mundo del sector turístico ha contado con Guatemala como país invitado en esta edición, y ha reunido la oferta de 8.500 participantes, 131 países y 755 expositores titulares a lo largo de ocho pabellones del recinto ferial IFEMA de Madrid.

Durante los cinco días de feria han asistido 400 autoridades, entre las que destacan los reyes con la tradicional visita de inauguración, miembros del gobierno español, además de cargos institucionales de 16 comunidades autónomas y más de un centenar de dignatarios extranjeros entre embajadores y ministros de Turismo.

El impacto de la presente edición también se mide, por la asistencia de prensa y cobertura mediática internacional. Han sido 6.374 los periodistas acreditados (un 58% más que en 2022), de los cuales 5.861 han sido nacionales y 531 internacionales de 46 países.

En el entorno de las redes sociales, donde suman cerca de 300.000 seguidores, la entidad ha remarcado que el perfil de FITUR ocupó el primer puesto en los temas de conversación de Twitter, con más de 500 menciones diarias en dicho canal.

Tal y como se desveló durante la celebración de la feria, Ecuador le tomará el testigo a Guatemala como país socio en la 44 edición de FITUR, que se celebrará en enero de 2024.

Con todo lo anterior, puede decirse que ya el sector se comporta, al menos en esta feria, como lo ha hecho tradicionalmente, dejando atrás los estragos causados por la pandemia.

Fuentes: hosteltur.com , expansión.com

FITUR 2021

El director general de la Feria de Madrid (Ifema), Eduardo López-Puertas, expone cómo ve el futuro de la actividad y las medidas que está tomando la institución de cara a su reapertura total en septiembre. "El futuro más inmediato del sector de las ferias y congresos pasa por una redefinición en cuanto a búsqueda de soluciones que permitan adaptar los eventos a las nuevas exigencias que nos ha marcado esta crisis sanitaria", afirma López-Puertas.

En este sentido, destaca que los eventos serán un híbrido entre lo presencial y lo digital, "ofreciendo contenidos que habitualmente precisaban exclusivamente del encuentro personal, en otros formatos que permitan en la distancia las relaciones profesionales y de negocio, y la transferencia de conocimiento, entre otros aspectos". En cualquier caso, aunque lo virtual ganará peso, "la base de las ferias es precisamente el encuentro de personas que buscan nuevas oportunidades de negocio, de conocimiento y de inspiración. Por ello, el futuro de las ferias irá adaptándose al entorno pero sin perder la esencia".

Ifema tiene previsto reanudar su actividad normal en septiembre, aunque previamente comenzará con una edición especial de Sicur sobre el coronavirus que combinará una parte presencial (14 y 15 de julio) con otra digital (desde el 1 de julio hasta el 30 de septiembre). Hasta entonces, la institución está trabajando en la implantación de múltiples medidas para garantizar la seguridad y salud de trabajadores y visitantes.

Una vez que Ifema vuelva a abrir sus puertas, los visitantes se encontrarán con "sistemas de detección de temperatura corporal hasta sistemas de control de accesos y medición de aforos para mantener en perfecto equilibrio las exigencias de concurrencia en un mismo lugar, así como el distanciamiento mínimo", afirma el director general de la institución. "También estamos implementando medidas de gestión de la movilidad para monitorizar el tráfico de personas, el control de accesos, la digitalización del proceso de registro, incluso la gestión del transporte público, taxis... para evitar interrupciones y concentraciones a la llegada al recinto y a la salida. Todo ello sin olvidar el refuerzo y optimización de las medidas medioambientales, así como de higiene, limpieza y desinfección en todos los espacios del recinto", añade.

Pero más allá de las medidas anunciadas las ferias han hecho planes de descuentos para incentivar la participación en ellas. Por le pronto FITUR, la cual tiene prefisto celebrarse del 20 al 24 de enero de 2021, anunció un plan de descuento del 15% sobre el precio de área contratada si ésta es igual o mayor a la contratada en la edición de este año y un 8% de descuento si el área a contratar es de menor tamaño o si participa por primera vez.

La edición de este año batió records y las autoridades están haciendo su mejor esfuerzo para que el impacto del COVID-19 sea el menor posible.

Comparto aquí las cifras estadísticas de la última edición: 261.000 participantes, de los cuales 150.000 eran profesionales del turismo, más de 11.000 empresas expositoras, más de 7 mil periodistas, 165 países y regiones representados.

Esperemos que todo vaya según lo planeado y podamos encontrarnos en FITUR el próximo enero

¡Arrancó FITUR!

Seguramente mis colegas y lectores pensarán que cometí un error, o que la editora publico q destiempo mi columna, o que estoy reciclando una nota previamente publicada.

Todos sabemos que FITUR es en enero de cada año, no en Julio… entonces ¿de qué se trata? Estarán los organizadores, pensando cambiar la fecha de tan importante feria turística? ¿o será que dado al crecimiento sostenido experimentado los últimos años la han dividido en dos ediciones más pequeñas?

Pues la respuesta es que nada de lo dicho es cierto, se trata solamente del inicio de la promoción de la tradicional feria turística. Comienza la prevente, comienzan las reservas y comienzan los preparativos en firme, seis meses antes de que abran las puerta. Como en todas las ocasiones, será en enero (del 22 al 26) cuando se celebre la exposición.

Pero, ¿qué novedades nos deparará la edición 2020 de FITUR? Por lo pronto el país socio en esta oportunidad será Corea del Sur. Este es un destino que ha experimentado un importante aumento del número de visitantes extranjeros, y que en 2018 alcanzó los 15,3 millones de turistas, un 15,1% más que el año anterior. Como país Socio FITUR 2020, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de la República de Corea junto con la Organización de Turismo de Corea (www.visitkorea.or.kr), bajo el lema "“Imagine your Korea”, mostrarán una extensa campaña promocional dirigida al público español. El turismo Hallyu (Korean Wave), DMZ Turismo de Paz y Turismo Cultural, serán sólo una pequeña parte de toda la oferta turística que se expondrá en su stand de 320m2.

De la misma forma como en ediciones anteriores han surgido nuevas secciones para distintos segmentos dentro de FITUR, como por ejemplo LGTB, MICE, Cine, Festivales, etc. La próxima edición lanzará FITUR TALENT. un nuevo espacio monográfico que pondrá el acento en las personas, en su talento, sus habilidades y capacitación profesional. Con este reconocimiento a las Personas y al Talento como eje de la empresa turística, da un paso más en su permanente apuesta por innovar y enriquecer su oferta con propuestas de valor añadido para la industria y el profesional del turismo. Una apuesta que contribuye a revalidar en papel de FITUR como referente de negocio y conocimiento para el sector turístico global

También se espera que aumente el área de exposición para las secciones de turismo MICE, musical, Salud, Cine, LGTB, dado el incremento en solicitudes por parte de los expositores en las pasadas ediciones.

Adicionalmente, la venidera edición marcará los 40 años de la feria, cuatro décadas que la han consolidado como una de las ferias turísticas más importantes del mundo. Seguramente serán muchas las sorpresas y novedades que veremos en esta edición aniversario. Desde esta columna estaremos atentos a los nuevos anuncios que desde IFEMA puedan hacer en relación a la feria, para compartirlo con Uds. El caso es que ya empezó la cuenta regresiva para FITUR 2020.

Hasta el próximo año

La 39ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur 2019, ha cerrado sus puertas, con un récord de participantes de 253.000 personas, lo que representa un crecimiento del 0,7% con respecto al año pasado, con un 1,8% más de profesionales (142.642) en sus primeras tres jornadas, en la que ha sido la convocatoria mayor y más internacional hasta la fecha, que ya representa el 55% del total, tras crecer un 11%.

En Fitur 2019 ha batido récord la presencia profesional, con 142.642 acreditados de todo el mundo (+1,8%); la participación de empresas, con más de 10.487 de 165 países; expositores directos (886 entidades +8,3%). Este crecimiento ha tenido su reflejo en la superficie neta de exposición, que ha superado los 67.495 m2, y ha supuesto un crecimiento del 2,5%, y la ocupación de 9 pabellones de Feria de Madrid.

El mayor incremento de la Feria lo ha registrado la participación internacional que ha aumentado un 11%, liderada por los crecimientos de África (+15%) y Europa (+13%). La participación de España creció un 6%.

Como principales novedades este año han destacado la participación de la República Dominicana como país socio Fitur, con la presencia de 32 empresas y una gran visibilidad de la marca 'Lo tiene Todo', que se ha saldado con cientos de reuniones de negocio, especialmente con agencias de viaje y touroperadores.

entrada a Ifema, sede de FITUR 

Destaca también la puesta en marcha del Observatorio Fitur Next, en los próximos tres años actuará de plataforma para identificar, analizar y divulgar los modelos de turismo que generen impacto positivo en las experiencias de los visitantes, las vidas de los residentes, el desarrollo de los destinos y el equilibrio del planeta.

Otra de las nuevas iniciativas ha sido la creación de la nueva sección cinematográfica Fitur Cine, dedicada a conectar la industria turística con la cinematográfica, y de Fitur es Música, un festival de música urbana y alternativa celebrado en el marco de Fitur Festivales, con doble programación de música en directo, los días 25 y 26 de enero.

La presencia de la tecnología en el sector turístico ha ganado peso, en respuesta al proceso de transformación digital que está impulsando el sector turismo, a través de Ifema LAB 5G, que han mostrado al sector turístico los prototipos de aplicaciones que permitirá la tecnología 5G, con más de 500 visitas, convirtiendo Fitur en pionera del concepto 'Feria Aumentada'.

A ellos se añaden las secciones Fitur Know How & Export y FiturthechY centradas en las tecnologías de vanguardia al servicio del sector turístico. De su lado Fitur Gay (LGBT+) se desarrolló bajo el lema '50 Aniversario Stonewall New York', coincidiendo con el 50 aniversario de los disturbios en el bar neoyorquino Stonewall , y en Fitur Salud también creció la presencia internacional.

La nota discordante fue la huelga de taxistas que bloqueó los accesos al parque ferial dejando el metro como única opción para trasladarse hasta allá, lo cual provocó el colapso del sistema subterráneo. Nunca sabremos la cantidad de citas perdidas o canceladas como consecuencia de los retrasos producidos por esta huelga.

Fuente: La Vanguardia

Una vez al año, todos los años

Este título fue uno de los varios con el cual se tradujo la famosa obra de teatro de la década de los 70 “Same time, next year” original de Bernand Slade , llevada al cine en el año ’79 la cual narra el transcurrir, durante 25 años, en las vidas de George, un contador de Nueva York y Doris, una ama de casa de California, quienes por situaciones totalmente fortuitas se ven obligados a pasar juntos un noche en un hotel. Desde aquel día, se prometen que a pesar de estar ambos casados y con hijos, se reunirán todos los años venideros el mismo día y en el mismo lugar. A través de estos encuentros, descubrimos los problemas matrimoniales, nacimientos, muertes y devenires de la vida, así como su capacidad de adaptarse a los múltiples cambios sociales que las situaciones les exige.

Guardando las evidentes diferencias, algo similar pudiésemos decir de FITUR la reconocida feria de turismo que desde 1980, año a año abre a finales de Enero el calendario de ferias internacionales de turismo. Mucha agua ha corrido bajo el puente en estos 39 años, cambios tecnológicos, políticos, económicos y sin embargo ella se ha mantenido fiel y constante, permitiéndole al sector un espacio de encuentro recurrente.

Este año, al igual que los anteriores, la feria transcurrirá de miércoles a domingo, dando inicio el miércoles 23. En esta ocasión será la República Dominicana el socio de la Feria, al igual que lo hizo en la edición pasada La India.

Vista general del Pabellón 3, FITUR

Hay novedades este para esta edición, el esquema de organización de FITUR 2019 contempla la ampliación de la superficie de exposición con la incorporación del pabellón 2 de Feria de Madrid, que concentrará la oferta de los Destinos de Oriente Próximo y permitirá, de esta manera, dedicar la totalidad del pabellón 4 a Europa. El resto de áreas conservarán su habitual distribución que sitúa a América en el Pabellón 3; África y Asia Pacífico, en el pabellón 6; Empresa, Tecnología y Empresa Global, en el pabellón 8; Empresa y Asociaciones, en el pabellón 10, y Entidades y Organismos Oficiales Españoles, a lo largo de los pabellones 5, 7 y 9.

Otro de los grandes ejes de FITUR 2019 serán los contenidos de conocimiento, que tendrán su máximo referente en el programa de jornadas de cada una de las secciones de la feria, así como en las distintas actividades, que organizan en el marco de la feria, entidades internacionales como la Organización Mundial del Turismo, OMT; la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo, CIMET; e INVESTOUR; a las que se suman este año EXCELTUR, con un nuevo programa, y el Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC).

A pesar de las difíciles circunstancias por las cuales atraviesa nuestro país, en un titánico esfuerzo por mantenernos actualizados, la Asociación Venezolana de Mayoristas y Empresas de Representaciones Turísticas AVEMAREP está organizando un viaje a precios promocionales con un muy completo programa, con el ánimo de facilitarle al profesional del sector, poder sacar el máximo provecho a esta fiesta del turismo mundial, como lo es FITUR . 

Esperemos que un importante grupo de profesionales del turismo pueda participar en esta Misión Comercial y regresar al país cargados con nuevos productos, conocimientos y avances para la nueva Venezuela, que según parecieran indicar los últimos acontecimientos, ya está por nacer.

La única constante es el cambio

En el mundo todo evoluciona, y el turismo no es la excepción. Cada día vemos como se modifican los circuitos turísticos tradicionales para dejar de ser tours y transformarse en experiencias. La experiencia turística está en auge y es una realidad a la que debemos acostumbrarnos, pues su demanda aumenta y si no nos adaptamos perderemos ese creciente numero de turistas que cada vez más desea ser participe y no solo espectador, que desea involucrarse en la vida, cultura y costumbres del lugar que visita. 

Hace unos meses tuve oportunidad de ver esta tendencia en la vecina Aruba. Generalmente Aruba concentraba su turismo en Palm Beach y Oranjestad y la costa noroccidental, sin embargo, las autoridades turísticas de la isla, buscando ampliar su oferta y llevar las bondades del turismo a otras zonas, desarrollaron el sur de la isla, concretamente la población de San Nicolás. Surgieron así bares, restaurantes, locales comerciales y varios días a la semana, celebran por las noches, desfiles con los vestidos típicos del carnaval, convirtiendo cada noche en una fiesta. El visitante tiene la oportunidad de sentirse inmerso en la cultura arubana y disfrutar de su música y bailes.

En el recientemente finalizado Fitur vimos de cerca como destinos consolidados buscan reinventarse, así el turista que ya ha visitado determinado destino, tiene la excusa de volver, con el solo propósito de experimentar una nueva vivencia. A lo largo de los próximos artículos, iré comentando con mayor profundidad algunos de estos destinos que se reinventan, de momento haré un breve resumen.

Lo Manthag, capital del Reino de Mustang

Yéndonos a latitudes más exóticas, el poco conocido Nepal, ha abierto nuevas zonas del país al turismo. Nepal era generalmente visitado por los turistas en sus zonas central y oriental. Sin embargo, el occidente del país permanecía cerrado al turismo... hasta hace poco. El reino de Mustang, de cultura, arquitectura y religión tibetana, pero siempre reino vasallo a la corona nepalí era un territorio casi desconocido para los occidentales. No obstante, hoy en día puede ser visitado previa obtención de un permiso y la contratación de un paquete que lleve al viajero de la mano durante todo el recorrido. Es un viaje en el tiempo, es transportarse a uno de los pocos rincones del mundo con escaso contacto con occidente, donde se preservan costumbres ancestrales.

Pero acerquémonos a destinos más familiares, a Lisboa. La capital de Portugal, con sus aceras a dos colores, sus tranvías amarillos, cuestas empinadas y estrechas, gastronomía de primera tiene desde hace algunos años una verdadera novedad en materia de tours por la ciudad...¡un autobús anfibio! combinan el tradicional circuito por la ciudad con un recorrido por el río Tajo a bordo de la misma unidad, ofreciendo vistas jamás observadas por el turista promedio. Tal iniciativa bien pudiera copiarse en toda gran ciudad con un río navegable, como por ejemplo Londres o Paris.

Otro destino clásico en Europa es sin duda Grecia, sus islas Mikonos y Santorini las más visitadas, a tal punto que en ocasiones es casi imposible transitar sus calles debido al alto numero de turistas. Es por ello que cada vez más las autoridades y operadores turísticos, buscan desviar el flujo de visitantes a otras islas igualmente hermosas e interesantes. Entre esas islas que empiezan a despuntar y rivalizar con las tradicionales podemos mencionar a Kafalonia, Corfú e incluso la misma Creta. Como puede ver el apreciado lector, esta breve muestra nos ejemplifica con claridad el titulo que lleva esta columna. No es de extrañar que haya sido justamente un griego, el filosofo Heráclito de Efeso, quien hace unos 2500 años ya nos dijera lo que hoy comprobamos en nuestra industria... la única constante, ¡es el cambio!

Venezuela en FITUR 2017, una nueva improvisación

En la pasada edición de esta importante feria de turismo (Fitur 2016), La Patilla Turismo público un completo artículo sobre como el Ministerio para el Poder Popular y el Turismo dejó con los crespos hechos a propios y extraños. Faltando pocos días para la inauguración de FITUR 2016, el ente decidió suspender la participación de Venezuela. Algunos expositores que compartirían el stand se enteraron al aterrizar en Madrid, pues la decisión fue tomada cuando ya algunos profesionales de la industria estaban camino a la feria. Imágenes del espacio vacío donde debió estar el stand de Venezuela, circularon por las redes sociales dejando constancia del triste papel de quienes deben, desde el gobierno, dirigir las políticas turísticas del país.

 

Este año pasaremos una nueva vergüenza. Hasta el lunes 9 de Enero, Venezuela no contaba con participación en FITUR 2017. Sin embargo para el día jueves 12 ya figuraban en el catálogo de la feria. Puede corroborarlo aquí en el catálogo oficial de la exposición. El espacio de 150 metros cuadrados está reservado a nombre de MINTUR/INATUR, pero lo curioso es que quien solicita la reserva no es el ministerio sino Bancoex, el Banco de Comercio Exterior. El espacio reservado ronda los €21.000 (el cálculo puede hacerse fácilmente al revisar la lista de precios en la página web de la feria) más el amplio gasto de montar un stand de esa magnitud. Además, el ministerio para poder particpar este 2017, tuvo que también pagar la deuda que tenían por el stand de 2016, donde no fueron y no pagaron.

Stand de Venezuela, muy bien montado, pero muy tarde, sin tiempo para agendar citas

El stand de Venezuela en Fitur 2017, es muy bonito, muy bien montando, vistoso y moderno, es decir, con toda las capacidad de competir abiertamente en esa vorágine que es esta famosa feria europea. Lo que ofende, lo indignante, lo que realmente hace hervir la sangre, es el desprecio evidente y manifiesto que tiene la institución oficial por el sector. Contratar un espacio de ese tamaño a “punta de billete” en medio de la peor crisis económica del país, a menos de una semana de iniciar el evento, deja sin posibilidad de participar a cualquier empresa turística que hubiese deseado asistir a promover Venezuela como destino turístico.

Adicionalmente se está entrando tan tarde que es imposible agendar citas, reuniones y encuentros con posibles interesados en traer flujos de turistas al país. Nadie en su sano juicio participa en una feria de esta manera. Tenemos información exclusiva de La Patilla Turismo que nos indica que solo asistieron para participar el operador de turismo del gobierno (Venetur), un operador sector privado y un hotel de Margarita. Es decir, ese amplio despliegue y gasto, es para nada, para no vender nada, es solo para decir que estuvieron presentes. Ah! si hay una barrita con muy buenos rones venezolanos, que es lo más visitado en el stand, obviamente.

 

Es tan improvisada y poco profesional la participación, que el stand de Conviasa la “línea aéreas bandera” del país, que él deber ser es que este dentro del stand del país, y más aprovechando ese metraje y excelente decoración representativa, tiene un stand aparte paupérrimo y montado por gente que no tienen ni idea de lo que está haciendo. (ver foto).

 

Qué sentido tiene hacer el gasto de participar? (en este caso no es una inversión). No se generarán negocios, no participaran las mayoristas, ni oficinas de receptivo que puedan traer turistas al país, no hay ni siquiera una estrategia para mercadear al país turísticamente. Sera solo para que algunos jerarcas y privilegiados paseen? Será un stand similar al de la feria de Londres del pasado noviembre donde solo hubo un stand bonito sin movimiento, expositores o visitantes?.

Acá tiene nuestras fotos exclusivas y un video que les muestra lo bello del stand, pero sin reuniones de trabajo, sin promoción. Una vez más, todo es improvisado vergonzosamente.

¡Colombia lo hace de nuevo!

Apreciado lector, como es de su conocimiento estamos a horas de la inauguración de la edición de este año de Fitur. El escenario está servido para aquellos destinos que aprovechan esta plataforma a fin de proyectarse en el competitivo mercado del turismo Internacional. En mi columna pasada comenté acerca de la alianza hecha por La India con Fitur y convirtiéndose en socio de la exposición y como ello le da presencia en absolutamente todas las comunicación y publicaciones oficiales de Fitur.

Pero no tenemos que ir al otro extremo del mundo para admirar como países con políticas turísticas serias y firmes, aprovechan estos eventos para proyectarse. Basta con voltear a ver a nuestra vecina Colombia para tener ese claro ejemplo al alcance de la mano.

En la noche del 16 de este mes, la víspera a la inauguración de Fitur, Colombia a través de su organismo competente ProColombia hará el lanzamiento de su nueva campaña turística. Luego de las exitosas campañas “Realismo Mágico” y “El riesgo es que te quieras quedar” las cuales han logrado que el numero de turistas ronde los cinco millones al año, lanzarán oficialmente la nueva campaña. Desconozco cuál sera el eslogan en esta ocasión, pero la invitación al lanzamiento abre con: “En Colombia tenemos un yo-no-se-que que nos hace únicos.” En todo caso vayan desde esta columna nuestros mejores deseos de éxito en esta nueva campaña y que continue creciendo como lo han venido haciendo.

En cuanto a ud, apreciado lector, lo invito a seguirnos por nuestras cuentas de Instagram las cuales estarán publicando diariamente las últimas informaciones de lo que ocurra en Fitur.

El Socio Fitur 2018

Asia en general y muchos de sus países en particular, han tenido un gran crecimiento en las ultimas décadas. Hemos visto cómo China ha crecido sostenidamente un 10% anual durante varios años consecutivos. En la segunda mitad del siglo XX vimos el crecimiento vertiginoso de Corea del Sur y Japón. Más tarde lo hicieron Singapur, Malasia.

A un mes de FITUR

Para cuando se publiquen estas líneas faltaran escasos 30 días para dar inicio a lo que es sin duda la feria de turismo más importante del mundo, al menos para nosotros los hispanoparlantes.

FITUR ha mantenido su sostenido crecimiento, así como su diversificación, abriendo pabellones o áreas de exposición para segmentos específicos del mercado. Ejemplo de esto son Fitur Salud, Fitur LGTB, Fitur Shopping, Fitur Festivales entre otros. Las cifras de estos nichos son lo suficientemente importantes como para que se les dedique un sector aparte dentro de la exposición.

Veamos con más detenimiento algunos de estos sectores: Los festivales de música en vivo se han convertido en un atractivo creciente para un alto segmento de población que programa sus vacaciones y elige su destino en función de su oferta favorita de festivales. En vista de ello, las administraciones públicas, los promotores, organizadores y empresas turísticas trabajan cada vez más conjuntamente para ofrecer mejores espectáculos, servicios y experiencias a los millones de turistas del segmento de festivales musicales. FITUR y SPAIN LIVE MUSIC –Asociación para la Promoción del Turismo Musical en España– crearon en el marco de FITUR 18 la primera edición de FITUR FESTIVALES con el objetivo de facilitar y favorecer el contacto entre todos los protagonistas de este segmento. Como ejemplo cercano de iniciativas similares, tenemos el Aruba Jazz Festival organizado anualmente por la vecina isla.

Por su parte FITUR Shopping se convierte en el primer evento de referencia internacional para la promoción del Turismo de Compras. Creo no equivocarme al decir que los venezolanos fuimos pioineros en este segmento, por allá en la década de los 70; Algunas cifras del turismo de compras: 50 mil millones de euros es el volumen del mercado europeo de tax free por turistas extracomunitarios (EY/ Global Blue). 125 mil millones de euros es el volumen del mercado europeo de compras (EY/ Global Blue). 217 mil millones de euros es el volumen mundial de compras (Deutsche Bank/ Bain). Ante la contundencia de las cifras, no hay mucho más que agregar.

Para seguir en el ámbito de cifras extraordinarias, podemos decir que el turismo gay (LGBT) mueve más del 10 % del volumen de turistas a nivel mundial, correspondiéndole un 15% – 16% del gasto turístico total. El turismo gay (185.000 millones dólares/año) supera en un 55% al primer emisor de turismo del mundo, China (120.000 millones dólares /año). Estos números son razón suficiente para contar nuevamente con Fitur LGTB en la próxima edición de FITUR.

De igual manera, FITUR Salud será una plataforma para la promoción del turismo de salud donde expondrán su oferta los agentes interesados como hospitales y clínicas, balnearios, balnearios de aguas termales, clusters y destinos turísticos, facilitadores médicos, agencias de viaje especializadas, proveedores y empresas de servicios de turismo sanitario. Bañarse en aguas termales, realizarse un chequeo médico, comparar un segundo diagnóstico, probar tratamientos más avanzados, acceder a tecnología innovadora, optimizar la relación calidad-precio o descansar en un centro asistido son opciones de viaje del turismo de salud. Un segmento donde se engloban el turismo médico y el turismo de bienestar.

Como éstos, hay otros segmentos o nichos que tendrán presencia e imagen propia en esta edición de FITUR. Pero ya tendremos ocasión de seguir comentando estos apasionantes temas, ya que por razones totalmente fortuitas, asistiré luego de muchos años de ausencia, a la próxima edición de FITUR, y podré ver en el terreno lo aquí comentado y mucho más.

Por lo pronto, aprovecho estas líneas para desde aca hacerles llegar mis mejores deseos para estas navidades y nuevo año. Nos vemos en FITUR!