lunes, 21 de febrero de 2022

XI Congreso de Montaña

En varias ocasiones me he referido al Principado de Andorra en esta columna, recientemente escribí sobre este país y su búsqueda por la conectividad aérea, sin saber que llegaría a mis manos la invitación para el congreso que titula la columna de esta quincena.

Este pequeño país, a pesar de tener poco mas de 400km cuadrados, 90% de su territorio montañoso y apenas unos 80.000 habitantes, de los cuales solo 50.000 son andorranos nativos, recibe cerca de 8 millones de visitantes al año. Sin duda la temporada de invierno atrae un gran numero de turistas que vienen a disfrutar de lo deportes de nieve, pero la temporada dura apenas 4 meses. ¿Cómo lograr que los 8 meses restantes haya suficientes atractivos para mantener un flujo de turistas constantes, que continúen generando ingresos para el país?

 Ese es uno de los grandes retos que se plantean constantemente y que serán tratados en la decimoprimera edición del Congreso Mundial sobre Turismo de Nieve y Montaña, auspiciado por la Organización Mundial de Turismo, el cual se celebrará del 23 al 25 de marzo de este año, con 12 ponentes internacionales y una asistencia estimada de alrededor de 300 participantes.

 

Rutas ciclistas en Andorra

Por lo pronto Andorra ofrece al visitante no solo la oportunidad de practicar deportes de nieve durante la estación invernal, sino que además es un país “duty free” por lo que licores, cigarrillos y electrónicos se consiguen a muy buenos precios. Tiene rutas de senderismo, trekking, montañismo, rutas para ciclismo de montaña y bicicletas montañeras (son sede de una de las válidas del campeonato mundial de esta especialidad) tienen un show permanente del Cirque du Soleil, balneario de aguas termales, museos al aire libre, festivales musicales en el verano, etc.

Entre los temas a tratar en esta edición se incluyen la sostenibilidad, la gastronomía, la transformación digital y el aprovechamiento de esta data para mejorar los modelos de negocios, entre otros.

Insisto que es mucho lo que Venezuela puede aprender de eventos como este y de mercados similares al andorrano. Los Andes venezolanos, si bien es cierto no pueden ofrecer posibilidad de deportes invernales, si pueden ofrecer la casi totalidad de la oferta andorrana, como por ejemplo senderismo, trekking y montañismo, pesca de montaña, bicicleta montañera, y actividades similares de manera estructurada, organizada, y que ayude al crecimiento económico de la región. Eso también es parte de la Venezuela posible.

 

 

lunes, 7 de febrero de 2022

Dominica, la isla natural

La isla país de Dominica, ubicada en las Antillas menores, busca diferenciarse de otros destinos del Caribe que ofrecen sol y playa como su principal atractivo, después de todo Dominica no cuenta con mas de 10 playas aptas para el disfrute, dado lo abrupto de su terreno, empinadas montañas y caudalosos ríos. Su punto fuerte es justamente este, 365 rios (uno por cada dia del año) tupidos bosques húmedos e impresionantes caídas de agua en apenas 750 kilómetros cuadrados de superficie, es decir que es algo más pequeña que nuestra Isla de Margarita (1.020 Km2).
 
Después de 15 años, el Ministerio de Turismo, a través de Discover Dominica Authority (DDA), ha lanzado una nueva marca y logotipo de destino para Dominica que, según dice, ejemplifica todo lo que la “Isla Natural” tiene para ofrecer.
 
El nuevo logotipo, que se considera un mejor reflejo del posicionamiento de la isla para dirigirse a los visitantes y diferenciarlo de la competencia, se lanzó oficialmente el 2 de febrero de 2022 en el Fort Young Hotel.
 
La ministra de Turismo, Transporte Internacional e Iniciativas Marítimas, Denise Charles, quien dirigió la ceremonia, dijo que la identidad de marca renovada es un primer paso fundamental para presentar Dominica al resto del mundo.
 
Según ella, el proceso de cambio de marca comenzó durante el pico de la pandemia y lo que ella considera el "momento más oscuro" de la industria turística de Dominica, cuando el país se cerró por completo.
 
Sin embargo, en parte de su intervención dijo: “Algunos pueden preguntarse por qué ahora, ¿no somos ya la Isla de la Naturaleza? Mis amigos, la industria turística de Dominica está en una encrucijada. Por primera vez en mucho tiempo, los visitantes del Caribe buscan exactamente lo que tenemos en abundancia, naturaleza… y experiencias que complementan y estimulan la salud y la sensación de bienestar”.
 
Al justificar aún más el cambio de marca, Charles afirmó que a medida que Dominica emerge de la pandemia mundial, los funcionarios gubernamentales y de turismo deben posicionarse para aprovechar cada oportunidad que se presente.

 “Un destino sin una identidad de marca energizada cohesiva es prácticamente invisible y no podemos darnos el lujo de ser invisibles en este momento. De un vistazo, este nuevo logotipo representa la verdadera esencia de Dominica, que es fácilmente reconocible y se destaca en el escenario mundial; uno que es cautivador, y que una vez visto, sin duda y con orgullo presentará todo lo que nos convierte en la isla de la naturaleza”.

 

 Secret Bay, Dominica

La Ministra de Turismo afirmó además que con este nuevo logotipo y una estrategia de cinco pilares delineada por su ministerio que promueve la agua, la agricultura, la salud y el bienestar, la aventura y los eventos y el entretenimiento, junto con un acceso mejorado y directo a Dominica, “definitivamente aumentaremos llegadas de visitantes”. La Ministras Gretta Roberts, quien representó al Primer Ministro, pronunció el discurso principal.

 “También somos el granero del Caribe y si la agricultura y el turismo trabajan juntos, podemos lograr mucho más”, dijo Roberts. “También somos los creadores de dos géneros musicales, por lo que si el turismo trabaja junto con el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Comercio para exportar esto, podemos lograr mucho más. Al trabajar en colaboración, podemos crear experiencias y productos auténticos de muchas maneras. Y eso es lo que nos hace únicos”. Al presentar la nueva marca y logotipo de destino, la Gerente de marketing de destino de DDA, Kimberly King, reveló que la consulta y los comentarios de más de 2500 partes interesadas y visitantes conceptualizaron la nueva identidad audaz.

Desde el logotipo que explicó, los diversos tonos de verde representan el paisaje exuberante y verde que cubre la isla. El intenso color púrpura proviene del loro sisserou, mientras que el rojo vibrante muestra la rica cultura criolla y la herencia profunda y las letras fluyen de forma natural, al igual que los 365 ríos de Dominica fluyen hacia el mar. La M que explicó tiene una sensación de la majestuosa montaña Morne Trois Pitons.


El nuevo logotipo se utilizará en la campaña de marketing de Dominica de ahora en adelante con su inclusión en todo el marketing, material colateral, publicidad impresa y desarrollo de sitios web.

Esperemos que esta iniciativa dé los frutos esperados y haya para el turismo en el Caribe una opción nueva y diferente.

 

Fuente: dominicanewsonline.com

lunes, 24 de enero de 2022

Andorra un poco mas cerca

En otras ocasiones he escrito acerca de Andorra en esta columna. El pequeño principado, enclavado en el Pirineo, es uno de los destinos más solicitados para deportes de inverno. Tanto así que es uno de los países más visitados por turistas rusos y buena parte de la señalización en los hoteles está escrita en este idioma.

Es por ello que Andorra busca dejar de ser el único país del mundo sin una infraestructura aeronáutica nacional. En otros pequeños estados europeos como Liechtenstein, Mónaco o San Marino, tienen algún helipuerto dentro de su territorio, o incluso un aeródromo en el último de estos tres casos. No obstante, todos ellos disponen de un aeropuerto internacional a menos de 20 kilómetros de distancia.

No es el caso de Andorra, donde si sus habitantes quieren salir volando a algún destino internacional, tienen que desplazarse 200 kilómetros hasta Barcelona o similar distancia hasta el aeropuerto de Toulouse, en Francia. La misma dificultad encuentran quienes desean visitar al pequeño país de los Pirineos, los turistas tienen que hacerse antes un par de horas de carretera.

Con la inauguración del renovado Aeropuerto de La Seu d'Urgell, ubicado en territorio español y a pocos minutos de la frontera, se esperaba que Andorra tuviese por fin su aeropuerto, pero la realidad es que el tamaño de la pista no permite el aterrizaje de grandes aviones, y tampoco es fácil ampliarla. Además, retrasos en instalaciones básicas como un GPS, obliga a que los pocos que se han aventurado a montar alguna ruta aérea, se encuentren con que las naves son desviadas a Lleida-Alguaire o incluso al aeropuerto de Reus, a mas de 4 horas por tierra de Andorra, en cuanto las condiciones meteorológicas varían un poco.

Este invierno 2021/22, la línea aérea Air Nostrum opera la ruta entre el aeropuerto Andorra - La Seu d'Urgell y el de Adolfo Suárez Madrid-Barajas.




Actualmente Air Nostrum ofrece dos vuelos semanales (ida y vuelta) entre el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas (MAD) y el de Andorra - La Seu d'Urgell (LEU). Los viernes hay un vuelo a las 14:30 en sentido MAD-LEU y otro en sentido LEU-MAD a las 16:50. Los domingos los vuelos en sentido MAD-LEU salen a las 14:30, mientras que en sentido LEU-MAD lo hacen a las 16:50.

Aeropuerto de La Seu d'Urgell, a 20 minutos de la frontera de Andorra


Hay un servicio regular de autobuses gratuito que conecta el aeropuerto con Andorra y que se coordina con los horarios de salida y de llegada de los vuelos de Air Nostrum. Salen de la Estación Nacional de Autobuses de Andorra la Vella en dirección al aeropuerto a las 14:00. La vuelta a la estación está programada 20 minutos después de la llegada del vuelo. El trayecto dura una hora. Hace unos pocos años, un grupo liderado por la cámara de comercio de Andorra, contrató a Navblue para que hiciese un estudio con miras a construir un aeropuerto dentro del territorio de Andorra. Esta compañía tiene su sede en Toulouse, ya que pertenece al gigante europeo Airbus, donde tiene en la ciudad francesa sus principales plantas de producción y diseño.

Para el estudio se destinaron 100.000 euros, aportados por la Cámara de Comercio de Andorra, y se ha emplazó a la empresa a que hiciera el estudio en unos terrenos situados a casi 2.000 metros de altura, donde hay una gran recta en la que parece factible que aterricen A319 (modelo acortado del A320, con una capacidad de 124 a 156 pasajeros pero también con un alcance de 7.200 km., como su hermano mayor), A320NEO y A321NEO-LR.

El objetivo es lograr construir una pista de unos 2 kilómetros de longitud, con la intención de poder operar no solo rutas continentales, sino también transoceánicas, además de poder trasladar más rápidamente a los turistas que en invierno llegan en vuelos charter.

Sin embargo esta propuesta parece haberse descartado, aunque periódicamente vuelve a retomarse o se plantean otras áreas dentro del montañoso país para llevar a cabo el desarrollo del tan ansiado aeropuerto, mientras tanto Andorra seguirá conectada por via aérea con el resto del mundo a través del aeropuerto de la Seu d’Urgell y los dos vuelos semanales a Madrid.