La isla país de Dominica, ubicada en las Antillas menores, busca diferenciarse de otros destinos del Caribe que ofrecen sol y playa como su principal atractivo, después de todo Dominica no cuenta con mas de 10 playas aptas para el disfrute, dado lo abrupto de su terreno, empinadas montañas y caudalosos ríos. Su punto fuerte es justamente este, 365 rios (uno por cada dia del año) tupidos bosques húmedos e impresionantes caídas de agua en apenas 750 kilómetros cuadrados de superficie, es decir que es algo más pequeña que nuestra Isla de Margarita (1.020 Km2).
Después de 15 años, el Ministerio de Turismo, a través de Discover Dominica Authority (DDA), ha lanzado una nueva marca y logotipo de destino para Dominica que, según dice, ejemplifica todo lo que la “Isla Natural” tiene para ofrecer.
El nuevo logotipo, que se considera un mejor reflejo del posicionamiento de la isla para dirigirse a los visitantes y diferenciarlo de la competencia, se lanzó oficialmente el 2 de febrero de 2022 en el Fort Young Hotel.
La ministra de Turismo, Transporte Internacional e Iniciativas Marítimas, Denise Charles, quien dirigió la ceremonia, dijo que la identidad de marca renovada es un primer paso fundamental para presentar Dominica al resto del mundo.
Según ella, el proceso de cambio de marca comenzó durante el pico de la pandemia y lo que ella considera el "momento más oscuro" de la industria turística de Dominica, cuando el país se cerró por completo.
Sin embargo, en parte de su intervención dijo:
“Algunos pueden preguntarse por qué ahora, ¿no somos ya la Isla de la Naturaleza? Mis amigos, la industria turística de Dominica está en una encrucijada. Por primera vez en mucho tiempo, los visitantes del Caribe buscan exactamente lo que tenemos en abundancia, naturaleza… y experiencias que complementan y estimulan la salud y la sensación de bienestar”.
Al justificar aún más el cambio de marca, Charles afirmó que a medida que Dominica emerge de la pandemia mundial, los funcionarios gubernamentales y de turismo deben posicionarse para aprovechar cada oportunidad que se presente.
“Un destino sin una identidad de marca energizada cohesiva es prácticamente invisible y no podemos darnos el lujo de ser invisibles en este momento. De un vistazo, este nuevo logotipo representa la verdadera esencia de Dominica, que es fácilmente reconocible y se destaca en el escenario mundial; uno que es cautivador, y que una vez visto, sin duda y con orgullo presentará todo lo que nos convierte en la isla de la naturaleza”.
La Ministra de Turismo afirmó además que con este nuevo logotipo y una estrategia de cinco pilares delineada por su ministerio que promueve la agua, la agricultura, la salud y el bienestar, la aventura y los eventos y el entretenimiento, junto con un acceso mejorado y directo a Dominica, “definitivamente aumentaremos llegadas de visitantes”.
La Ministras Gretta Roberts, quien representó al Primer Ministro, pronunció el discurso principal.
“También somos el granero del Caribe y si la agricultura y el turismo trabajan juntos, podemos lograr mucho más”, dijo Roberts. “También somos los creadores de dos géneros musicales, por lo que si el turismo trabaja junto con el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Comercio para exportar esto, podemos lograr mucho más. Al trabajar en colaboración, podemos crear experiencias y productos auténticos de muchas maneras. Y eso es lo que nos hace únicos”.
Al presentar la nueva marca y logotipo de destino, la Gerente de marketing de destino de DDA, Kimberly King, reveló que la consulta y los comentarios de más de 2500 partes interesadas y visitantes conceptualizaron la nueva identidad audaz.
Desde el logotipo que explicó, los diversos tonos de verde representan el paisaje exuberante y verde que cubre la isla. El intenso color púrpura proviene del loro sisserou, mientras que el rojo vibrante muestra la rica cultura criolla y la herencia profunda y las letras fluyen de forma natural, al igual que los 365 ríos de Dominica fluyen hacia el mar. La M que explicó tiene una sensación de la majestuosa montaña Morne Trois Pitons.
El nuevo logotipo se utilizará en la campaña de marketing de Dominica de ahora en adelante con su inclusión en todo el marketing, material colateral, publicidad impresa y desarrollo de sitios web.
Esperemos que esta iniciativa dé los frutos esperados y haya para el turismo en el Caribe una opción nueva y diferente.
Fuente: dominicanewsonline.com
