La descentralización del turismo, nueva tendencia.

No es ningún secreto que París ha ocupado, durante muchos años, el primer lugar como la ciudad más visitada del mundo. Sin embargo, recientemente se ha conocido que Madrid ha alcanzado el segundo puesto en este ranking, consolidándose como un destino turístico de referencia. España, por su parte, ha superado la barrera de los 90 millones de visitantes anuales, lo que refuerza su liderazgo en la industria turística global. Madrid ha recibido alrededor de 16 millones de visitantes en el último año, de los cuales 9 millones han sido turistas internacionales, generando un impacto económico significativo. Durante 2024, el turismo dejó en la Comunidad de Madrid 25.000 millones de euros, representando el 8,6% del PIB regional, con un gasto promedio de 1.560 euros por turista. Además, esta actividad ha contribuido a la creación y mantenimiento de aproximadamente 280.000 empleos en la región.

Un aspecto clave en el desarrollo del turismo madrileño ha sido el crecimiento del interés por las localidades aledañas a la capital. En 2024, los pueblos de la Comunidad de Madrid recibieron 3,5 millones de visitantes, lo que equivale a casi una cuarta parte del total de turistas. Este fenómeno ha puesto en evidencia la necesidad de diversificar y descentralizar la oferta turística, impulsando nuevas iniciativas para equilibrar la afluencia de viajeros y fomentar el desarrollo local.

 

2025: Año del Turismo Rural y del Enoturismo

 

Con el objetivo de descongestionar el centro de Madrid, que en determinadas épocas del año empieza a mostrar signos de saturación turística, y al mismo tiempo fomentar el desarrollo económico de áreas menos exploradas, la Comunidad de Madrid ha declarado 2025 como el Año del Turismo Rural y del Enoturismo.

La estrategia se centrará en potenciar el atractivo de destinos con una gran riqueza cultural, gastronómica y natural, apostando por la promoción de productos locales, bodegas, cultivos y experiencias en torno al enoturismo. Las localidades de Navalcarnero, Arganda del Rey y San Martín de Valdeiglesias serán protagonistas de esta iniciativa, mientras que municipios con un consolidado prestigio turístico, como San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares y Aranjuez, seguirán reforzando su oferta tras haber registrado cifras récord de visitantes en el último año. El anuncio de esta ambiciosa apuesta fue realizado por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, durante la reciente edición de FITUR, la feria de turismo más importante de España

 

Isabel Díaz Ayuso durante su presentación en FITUR 2025

Madrid, epicentro del turismo de eventos y grandes espectáculos

A pesar del impulso al turismo rural, la capital madrileña continuará consolidándose como un destino clave para el turismo de eventos y grandes espectáculos. En 2025, Madrid traerá de vuelta una válida del Campeonato Mundial de Fórmula 1, reafirmando su apuesta por el deporte de élite. Además, eventos de gran prestigio internacional como el Maratón de Madrid y partidos de la NFL seguirán atrayendo a miles de visitantes. En el ámbito del turismo internacional, Madrid también reforzará su conectividad aérea con la reapertura de vuelos directos a Tokio y Seúl, mercados estratégicos que aportan más de un millón de turistas al año.

Con esta combinación de estrategias, Madrid y su Comunidad se preparan para afrontar un 2025 lleno de oportunidades, en el que la descentralización turística y la atracción de eventos globales marcarán el rumbo del crecimiento del sector.

Turismo familiar en 2025

 No es secreto para nadie que la estructura familiar ha cambiado en el ultimo medio siglo. Menor número de hijos por pareja, maternidades a mayor edad, por nombrar las más importantes. Ello a su vez tiene impacto en su desenvolvimiento social y por ende en la industria turística. En tal sentido, algunos estudios se han hecho para determinar cuales pudieran ser las tendencias que marcarán el turismo familiar en 2025, las cuales dibujan un panorama donde los hijos juegan un papel clave en las decisiones de viaje, mientras las experiencias inmersivas y los destinos menos masificados se posicionan como protagonistas.

Uno de los cambios más destacados es el creciente protagonismo de los niños en la elección de destinos. Según el XII Estudio de Turismo Familiar 2024, casi la mitad de los padres (49%) asegura que sus hijos tienen un rol determinante en estas decisiones, especialmente durante las vacaciones de verano. Esto ha impulsado la demanda de destinos con actividades dirigidas a niños, como parques temáticos, actividades al aire libre y programas educativos interactivos.

El informe Travel Through Life de Tripadvisor identifica dos etapas principales en la vida familiar que influyen en estas decisiones: 

• Familias con niños pequeños: Buscan destinos seguros con comodidades específicas como guarderías, parques temáticos, playas adaptadas y alojamientos con servicios para bebés.

• Familias con hijos en edad escolar: Optan por experiencias educativas y culturales, como talleres interactivos y museos, que fomenten el aprendizaje y la diversión.

Estas preferencias muestran cómo las familias modernas buscan maximizar el valor de sus viajes adaptándolos a las necesidades de todos sus miembros.

 La tecnología está revolucionando la forma en que las familias planifican y disfrutan sus viajes. Según el informe Travel Trends 2025 de Amadeus, más del 41% de los viajeros ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para planificar itinerarios personalizados, mientras que un 62% de los jóvenes de entre 25 y 34 años emplea estas tecnologías.

El turismo multigeneracional también sigue ganando relevancia. Las familias buscan conectar distintas generaciones mediante experiencias compartidas que generen recuerdos duraderos. Cruceros, grandes viajes internacionales y destinos culturales son opciones populares, especialmente durante el invierno. Por otro lado, actividades como senderismo y talleres en la naturaleza destacan en los viajes a destinos rurales o naturales.

La sostenibilidad se ha convertido en un factor clave en las decisiones de viaje. Más del 55% de los viajeros verifica el impacto ambiental de los alojamientos antes de reservar, según datos de Tripadvisor. En España, esta tendencia está impulsando la demanda de destinos de naturaleza y actividades al aire libre que promuevan la educación ambiental.

Asimismo, los alojamientos están incorporando prácticas ecológicas como el uso de energías renovables, la reducción de plásticos y programas de reciclaje. Algunos también ofrecen programas educativos sobre sostenibilidad para niños, fomentando prácticas responsables. Por último, los destinos secundarios y menos masificados están ganando popularidad, ya que las familias buscan evitar aglomeraciones y disfrutar de mayor tranquilidad. La desestacionalización también está en auge, con el 74% de los viajeros optando por vacaciones en temporadas intermedias para reducir costos y aprovechar climas agradables.

El tipo de alojamiento también está cambiando. Hoteles boutique, apartamentos turísticos y campings están ganando terreno por su flexibilidad y comodidad. Además, los hoteles temáticos con decoraciones basadas en cuentos o películas infantiles resultan especialmente atractivos para familias con niños.

En 2025, las familias priorizan experiencias únicas que combinen aprendizaje y entretenimiento. Talleres de cocina, visitas guiadas interactivas y programas de exploración natural son cada vez más demandados. Museos y centros culturales también están adoptando tecnología interactiva, como realidad aumentada y juegos educativos, para captar la atención de los niños.

A pesar de las preocupaciones por la inflación, el 53% de las familias planea incrementar su presupuesto de viaje en 2025. Estas inversiones se enfocan en alojamiento y actividades exclusivas que ofrezcan experiencias memorables.

En resumen, el turismo familiar en 2025 estará marcado por un equilibrio entre tecnología, sostenibilidad y personalización. Las familias buscan experiencias que fomenten la conexión, el aprendizaje y el bienestar, presentando grandes oportunidades para que la industria turística innove y se adapte a las nuevas generaciones de viajeros. 

Fuente: www.rutaenfamilia.com

De segmentos y sub-segmentos

Para aquellos lectores nacidos después de la década de los 90 lo que voy a mencionar puede sonar a la prehistoria, pero muchos otros lectores, con mas lunas en el calendario se sentirán identificados con los siguientes párrafos.

Cuando no existía la TV por subscripción y solo habían canales de señal abierta, la programación de las televisoras estaba dividida en bloques de según el segmento de audiencia que desearan alcanzar. Así pues teníamos que los programas infantiles se transmitían los días de semana en un horario que solía ir de 4 a 6 de la tarde, los sábados por la mañana y los domingos por la tarde. Los programas de variedades, shows, concursos, o series iban de 7 a 9 pm. A las 9 pm eran las telenovelas seguidos por el noticiero estelar. También había un bloque de novelas por las tardes, de 1 a 4 o algo así, dirigido a las amas de casa. Los sábados por la tarde, los famosos programas maratónicos. El televidente se adaptaba a esos bloques, pues cada canal transmitía más o menos la misma temática. En resumen, se competía por el mismo segmento de audiencia en el mismo horario, cosa que nunca entendí, pues dejaba a un gran porcentaje de la tele-audiencia sin alternativa interesante.

 

Todo ello cambió con el surgimiento de la televisión por subscripción, pues se abría la posibilidad de canales temáticos, es decir orientados exclusivamente a un genero en particular, noticias, series, películas, documentales, deportes, dibujos animados o infantiles, adultos, etc., incluso canales específicos para segmentos particulares dentro de una categoría, por ejemplo, hay canales de deportes especializados en caza y pesca, o en golf o en tenis, o canales infantiles segmentados por edades, pues un niño de 6 años no tiene los mismos intereses que uno de 12 años.

Toda esta segmentación y sub-segmentación se ha dado mientras la TV de señal abierta continúa operando como lo ha hecho siempre, pues hay publico para todo.

 

Un proceso similar ha seguido la industria turística en mas o menos el mismo período. Anteriormente la oferta de las agencias dependía en gran medida de los circuitos turísticos prestablecidos, y el pasajero escogía según la disponibilidad de la oferta. Aquel que tomaba un circuito por Europa sabia que vería el Big Ben en Londres, la Torre Eiffel en Paris, el Coliseo en Roma, etc. o los que viajasen a Florida harían compras en Miami y disfrutarían de los parques temáticos en Orlando. Otras ofertas más especificas a los intereses particulares del viajero, aunque existían, eran difíciles de conseguir y sobre todo muy costosas.

Los avances en la tecnología, la internet, la interconexión actual, ha facilitado que se abran opciones, que siempre han estado ahí, a un publico mayor ofreciéndole al viajero realizar actividades especificas de su agrado e interés, coexistiendo con las rutas y circuitos clásicos de toda la vida.

Nuestro país ha sido bendecido con una variedad enorme de paisajes y ecosistemas los cuales fueron aprovechados tímidamente por emprendedores turísticos cuando, a finales del siglo pasado, el mercado empezó a demandar segmentación. Tuvimos asi iniciativas tales como la observación de aves (en el piedemonte andino, el parque Henri Pittier,etc.), windsurf (en Playa El Yaque, Coche y el Supí), turismo rural (llegamos a contar con mas de 7000 posadas registradas), eco turismo (Hato Piñero y Hato el Cedral), pesca deportiva (pavón en la represa de Guri, trucha en los Andes y pez espada frente a Caraballeda), senderismo (Gran Sabana y Mérida), por nombrar algunas, quedando muchas otras aun por ser desarrolladas.

Nos encontramos a días de que pueda darse en Venezuela un cambio trascendental y en este cambio el turismo está llamado a ser protagonista de la reconstrucción económica y social del país. El turismo de segmentos tienes múltiples ventajas, pero hay un que a mi entender es primordial, pues permite que las bondades del turismo lleguen a rincones apartados de la geografía nacional, donde el turismo convencional nunca llegaría.

Hagamos que en materia turística la lucha también sea ¡Hasta el final!